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　　在經歷了2016年(nian)全球(qiu)面(mian)板(ban)價(jia)格高(gao)漲之后(hou)，2017年(nian)下(xia)半年(nian)至今全球(qiu)液(ye)晶(jing)(jing)面(mian)板(ban)價(jia)格持續(xu)下(xia)降，甚至已較最高(gao)峰下(xia)降約(yue)五(wu)成，其中的(de)主要原(yuan)因是(shi)全球(qiu)液(ye)晶(jing)(jing)面(mian)板(ban)產能持續(xu)擴(kuo)張導(dao)致過剩，那么液(ye)晶(jing)(jing)面(mian)板(ban)真的(de)過剩了么？

　　多種因素導致供過于求

　　全球(qiu)電視出貨量不再(zai)增長，2017年全球(qiu)電視出貨總量為2．11億臺，同(tong)比下滑了4．1％，這是2014年以來的低點，顯示出全球(qiu)電視市(shi)場不景(jing)氣，對液晶(jing)面板的需求自然下降。

　　液晶(jing)面(mian)板產(chan)(chan)能(neng)持(chi)(chi)續擴張(zhang)。中國兩(liang)大(da)面(mian)板生產(chan)(chan)企業京東方已(yi)投產(chan)(chan)10．5代(dai)面(mian)板生產(chan)(chan)線，華星(xing)光電(dian)也將在明年投產(chan)(chan)11代(dai)線，中國面(mian)板企業持(chi)(chi)續擴張(zhang)液晶(jing)面(mian)板產(chan)(chan)能(neng)是(shi)導致全球(qiu)液晶(jing)面(mian)板產(chan)(chan)能(neng)持(chi)(chi)續增長的(de)原因，目前(qian)中國已(yi)成為全球(qiu)僅次于韓國的(de)第二大(da)液晶(jing)面(mian)板生產(chan)(chan)地。

　　電(dian)(dian)(dian)視(shi)產業(ye)進行(xing)升級(ji)。當前全球電(dian)(dian)(dian)視(shi)還是(shi)以液(ye)晶電(dian)(dian)(dian)視(shi)為(wei)主，占(zhan)比超(chao)過九成，不過高端(duan)電(dian)(dian)(dian)視(shi)市場已開始向OLED、QLED、激(ji)光電(dian)(dian)(dian)視(shi)等轉(zhuan)變(bian)，特(te)別是(shi)隨(sui)著(zhu)LGD在廣州建(jian)設的8．5代OLED面板生產線將在明年(nian)投產將進一步推(tui)動(dong)OLED電(dian)(dian)(dian)視(shi)的普(pu)及，這讓業(ye)界更(geng)為(wei)擔憂液(ye)晶電(dian)(dian)(dian)視(shi)的未來。

　　在這些因素的(de)影響之下(xia)，自然(ran)導(dao)致了全(quan)球液(ye)(ye)晶(jing)(jing)面板的(de)產(chan)能過(guo)剩(sheng)問(wen)題，也就導(dao)致了去年(nian)下(xia)半年(nian)至今(jin)全(quan)球液(ye)(ye)晶(jing)(jing)面板價(jia)格下(xia)降，不過(guo)如果(guo)仔細(xi)分析(xi)全(quan)球電視市場可(ke)(ke)以發現依然(ran)有巨(ju)大的(de)潛(qian)力可(ke)(ke)挖，液(ye)(ye)晶(jing)(jing)面板過(guo)剩(sheng)的(de)問(wen)題或許就不再(zai)是問(wen)題。

　　全球液晶電視市場依然有潛力可挖

　　當(dang)前全(quan)球液晶電視(shi)(shi)普(pu)及率較高的(de)(de)(de)是(shi)歐美發達(da)經濟體(ti)，其次(ci)是(shi)中(zhong)國(guo)，而(er)中(zhong)國(guo)更是(shi)全(quan)球最大(da)電視(shi)(shi)市場，2017年(nian)中(zhong)國(guo)市場的(de)(de)(de)電視(shi)(shi)機出貨(huo)量達(da)到4752萬臺，占(zhan)全(quan)球電視(shi)(shi)機銷量的(de)(de)(de)比例達(da)到22．5％。不過(guo)2017年(nian)中(zhong)國(guo)市場的(de)(de)(de)電視(shi)(shi)機銷量出現了(le)較大(da)幅度的(de)(de)(de)下滑(hua)，同比下滑(hua)了(le)6．6％，超過(guo)全(quan)球電視(shi)(shi)出貨(huo)量的(de)(de)(de)下滑(hua)幅度，這說明中(zhong)國(guo)市場是(shi)拖(tuo)累(lei)全(quan)球電視(shi)(shi)機出貨(huo)量下滑(hua)的(de)(de)(de)原因之一。

　　不過如果將目光放到印(yin)度、非洲(zhou)等市(shi)(shi)(shi)場，就可(ke)(ke)以發現全球電(dian)(dian)視(shi)市(shi)(shi)(shi)場依然有巨(ju)大(da)的(de)(de)(de)(de)(de)潛(qian)力(li)可(ke)(ke)挖。印(yin)度市(shi)(shi)(shi)場在2015年CRT電(dian)(dian)視(shi)和液晶(jing)電(dian)(dian)視(shi)的(de)(de)(de)(de)(de)比例(li)才打到1：1，如今正處(chu)于液晶(jing)電(dian)(dian)視(shi)普及(ji)階段，對液晶(jing)電(dian)(dian)視(shi)的(de)(de)(de)(de)(de)需(xu)(xu)求極大(da)。非洲(zhou)經濟(ji)較印(yin)度市(shi)(shi)(shi)場要(yao)稍微落后一些，液晶(jing)電(dian)(dian)視(shi)在當地的(de)(de)(de)(de)(de)普及(ji)程度更低一些。這(zhe)恰(qia)恰(qia)反映出印(yin)度、非洲(zhou)這(zhe)些市(shi)(shi)(shi)場擁有巨(ju)大(da)的(de)(de)(de)(de)(de)潛(qian)力(li)，要(yao)知道印(yin)度、非洲(zhou)的(de)(de)(de)(de)(de)人口都有超過10億，可(ke)(ke)望(wang)發展成為(wei)僅次于中國(guo)的(de)(de)(de)(de)(de)大(da)市(shi)(shi)(shi)場，對液晶(jing)面板(ban)有巨(ju)大(da)需(xu)(xu)求。

　　事實上中(zhong)國的(de)(de)(de)一些(xie)中(zhong)小電(dian)(dian)視品牌(pai)在印度、非洲市場都(dou)做的(de)(de)(de)不錯(cuo)，如(ru)AKAI（雅(ya)佳(jia)）、SANSUI（山(shan)水(shui)），它們通過做尺(chi)寸較小的(de)(de)(de)液(ye)晶(jing)(jing)電(dian)(dian)視從而降低液(ye)晶(jing)(jing)電(dian)(dian)視的(de)(de)(de)售價滿(man)足了(le)當(dang)地用戶的(de)(de)(de)消費水(shui)平，從而取得了(le)不錯(cuo)的(de)(de)(de)出貨量(liang)，隨著液(ye)晶(jing)(jing)面板價格(ge)的(de)(de)(de)下降可(ke)望(wang)加(jia)快液(ye)晶(jing)(jing)電(dian)(dian)視在印度、非洲的(de)(de)(de)普及，這將有助(zhu)于消化大量(liang)的(de)(de)(de)液(ye)晶(jing)(jing)面板產能。

　　對于(yu)歐美市場(chang)和中國這些已普及(ji)(ji)液(ye)(ye)晶電(dian)視(shi)的(de)(de)(de)市場(chang)來說同樣(yang)有換機(ji)需求，特別是中國市場(chang)隨著人們生活水平的(de)(de)(de)提升他們正追(zhui)求更大(da)尺寸(cun)(cun)的(de)(de)(de)電(dian)視(shi)，當下(xia)60寸(cun)(cun)及(ji)(ji)以上的(de)(de)(de)電(dian)視(shi)正日(ri)漸受(shou)到(dao)(dao)消費(fei)者的(de)(de)(de)歡(huan)迎，因為(wei)這些尺寸(cun)(cun)的(de)(de)(de)電(dian)視(shi)機(ji)如今正降低到(dao)(dao)3000多元左右達到(dao)(dao)了(le)消費(fei)者的(de)(de)(de)心(xin)理價位；技術升級也(ye)在(zai)推動著大(da)尺寸(cun)(cun)電(dian)視(shi)的(de)(de)(de)普及(ji)(ji)，京東方(fang)已開(kai)發出8K分辨率的(de)(de)(de)液(ye)(ye)晶電(dian)視(shi)，這也(ye)將有助于(yu)消化部分新增(zeng)的(de)(de)(de)液(ye)(ye)晶面板產(chan)能。

　　OLED電(dian)視(shi)(shi)(shi)普及仍然需要(yao)時間。當(dang)(dang)下的(de)OLED電(dian)視(shi)(shi)(shi)售(shou)價(jia)昂貴，只是在高端(duan)電(dian)視(shi)(shi)(shi)市場受到歡(huan)迎，而且產能有限，2017年OLED電(dian)視(shi)(shi)(shi)站全(quan)球(qiu)電(dian)視(shi)(shi)(shi)出(chu)貨量的(de)比例不到1％，預計未來數年液(ye)晶電(dian)視(shi)(shi)(shi)占(zhan)全(quan)球(qiu)電(dian)視(shi)(shi)(shi)市場的(de)份額依然在九成左右，液(ye)晶電(dian)視(shi)(shi)(shi)將存在相(xiang)當(dang)(dang)長的(de)時間。

　　故雖然全球(qiu)液晶面(mian)板(ban)(ban)產能持續擴張，面(mian)板(ban)(ban)價(jia)格出現(xian)下降，不過(guo)只要善于開拓市場(chang)，如中國面(mian)板(ban)(ban)企業與電視(shi)企業進行良好合(he)作開拓印度、非(fei)洲等市場(chang)，全球(qiu)市場(chang)將依然能消化(hua)當前的液晶面(mian)板(ban)(ban)產能。