雖然格力手機市場銷量微乎(hu)其微，但(dan)是董明珠做大手機事業(ye)的(de)決(jue)心似乎(hu)絲毫沒有動搖(yao)。近日(ri)，格力新一代“全面屏”手機通過了工信部入網許可。
中國家電(dian)網(wang)了(le)解(jie)到，格力新一代手(shou)機于2018年6月11日(ri)獲得(de)電(dian)信(xin)設(she)備入網(wang)許可證，有(you)效期至2021年6月11日(ri)，申請單位(wei)和生產企業均為(wei)珠(zhu)海(hai)艾維普信(xin)息(xi)技術有(you)限(xian)公(gong)司（下稱 “艾維普”）。
天眼(yan)查信(xin)息(xi)顯示，艾維普公司注冊時間為2014年4月29日，由(you)珠海格(ge)(ge)力(li)電(dian)器(qi)股份有限(xian)公司（下稱(cheng)“格(ge)(ge)力(li)電(dian)器(qi)”）100％出資成立，其董事長(chang)為黃輝，即格(ge)(ge)力(li)電(dian)器(qi)執行總裁。
據行業人(ren)士介紹，新一(yi)代(dai)(dai)格(ge)力(li)采用雙面(mian)玻(bo)璃＋金屬中框的(de)(de)設計。它和上一(yi)代(dai)(dai)格(ge)力(li)手機(ji)“色(se)界”對比(bi)最大的(de)(de)變化(hua)是采用了18：9全(quan)面(mian)屏(ping)(ping)，屏(ping)(ping)幕尺寸為5．99英寸，分(fen)辨率為2160×1080，后(hou)置雙攝像頭，機(ji)身三(san)圍尺寸為157．2×74．5×8．0mm，重185g。
根據工信部給出的信息，新一代格力手機(ji)將(jiang)搭載四核處理器，CPU主(zhu)頻為(wei)2．4GHz，配備4／6GB內存＋64／128GB存儲，后置1200萬(wan)＋500萬(wan)像(xiang)素(su)雙攝像(xiang)頭，前置800萬(wan)像(xiang)素(su)，電(dian)池容量(liang)為(wei)3160mAh。
在“全面(mian)屏(ping)”手機大(da)行其(qi)道的(de)(de)形勢下，格力(li)跟隨潮流推出“全面(mian)屏(ping)”手機并(bing)不讓人意(yi)外。讓人比(bi)較好奇的(de)(de)是，如果新(xin)一代格力(li)手機仍然不受待(dai)見，董明(ming)珠還會使用什么方法來壯大(da)手機事(shi)業。
三板斧過后 格力向空調安裝服務人員強推手機
為了不斷壯大手機事業，格力電器憑借在(zai)產業鏈(lian)中的強大話(hua)語權先后施行(xing)了“三板(ban)斧”。
據(ju)相關媒體報道(dao)，這(zhe)“三(san)板斧(fu)”分(fen)別是：第(di)一(yi)，“號召”員工購買格(ge)(ge)力手(shou)(shou)機(ji)，或者以(yi)員工“福利”的(de)形式發放格(ge)(ge)力手(shou)(shou)機(ji)；第(di)二，引(yin)導(dao)供應(ying)商(shang)采購格(ge)(ge)力手(shou)(shou)機(ji)，不(bu)然就(jiu)會(hui)有失去格(ge)(ge)力電器的(de)合(he)(he)作合(he)(he)同的(de)危險；第(di)三(san)，引(yin)導(dao)渠道(dao)商(shang)及其他(ta)合(he)(he)作商(shang)采購格(ge)(ge)力手(shou)(shou)機(ji)，或者使用格(ge)(ge)力手(shou)(shou)機(ji)以(yi)物(wu)易物(wu)抵銷結(jie)貨(huo)款。
近(jin)期，有(you)家電(dian)經銷(xiao)商向中國家電(dian)網(wang)爆料稱，現在(zai)格力電(dian)器正在(zai)安(an)排其全體(ti)空調安(an)裝服(fu)務人(ren)員(yuan)使用格力手機。
中國(guo)家電網得(de)到一份(fen)面向(xiang)湖北(bei)省格(ge)(ge)力(li)(li)空(kong)調經銷商和湖北(bei)省格(ge)(ge)力(li)(li)空(kong)調客戶服務網點、落(luo)款單位為湖北(bei)盛(sheng)世欣(xin)興(xing)格(ge)(ge)力(li)(li)電器銷售(shou)(shou)有(you)限(xian)公司（以下簡稱“湖北(bei)格(ge)(ge)力(li)(li)”）、時間為2018年5月(yue)20日的通知文件(jian)。文件(jian)顯示：根(gen)據(ju)(ju)珠海格(ge)(ge)力(li)(li)電器股份(fen)有(you)限(xian)公司要求，為確保格(ge)(ge)力(li)(li)安(an)裝維(wei)修數據(ju)(ju)及相關技(ji)術(shu)的安(an)全性，提高客戶服務工作效率，格(ge)(ge)力(li)(li)售(shou)(shou)后派(pai)(pai)工APP系統(tong)將轉移到格(ge)(ge)力(li)(li)手機(ji)專用(yong)，格(ge)(ge)力(li)(li)派(pai)(pai)工APP系統(tong)將不予支(zhi)持(chi)其他品牌手機(ji)登陸系統(tong)，全體格(ge)(ge)力(li)(li)安(an)裝維(wei)修服務人員需要配備格(ge)(ge)力(li)(li)手機(ji)，方可登陸格(ge)(ge)力(li)(li)派(pai)(pai)工APP系統(tong)進行操作。
另外，為協(xie)助湖北省格力(li)空調安裝維(wei)修(xiu)服務(wu)人員(yuan)全部(bu)配備使用格力(li)手機，湖北格力(li)做出了(le)以下安排：
第一，湖(hu)北省格(ge)力空(kong)調(diao)客戶(hu)服(fu)務網點(dian)按照(zhao)在格(ge)力派工系統中注冊(ce)人數，在湖(hu)北格(ge)力公司以3200／臺的(de)(de)價格(ge)購買格(ge)力二代“色(se)界”手機(ji)（G0245D）。在湖(hu)北格(ge)力有(you)對應銷售銷售賬戶(hu)的(de)(de)網點(dian)，購買格(ge)力手機(ji)最高可以使用50％返利。
第二，湖(hu)北(bei)格力將在(zai)購(gou)機(ji)之日起(qi)兩年內(nei)，返(fan)(fan)還50％購(gou)機(ji)款，即(ji)2019年返(fan)(fan)還800元／臺，2020年返(fan)(fan)還800元／臺。每(mei)年購(gou)機(ji)返(fan)(fan)還款將以(yi)返(fan)(fan)利(li)形(xing)式返(fan)(fan)還至其對(dui)應銷售賬(zhang)戶。
家電業評(ping)論(lun)人士認為，格力電器此(ci)舉是(shi)希望(wang)通(tong)過(guo)利益(yi)相關方(fang)使(shi)用體驗格力手機之后，再去(qu)影(ying)響更多的(de)(de)(de)消費者。不(bu)過(guo)，此(ci)舉有些強硬粗暴(bao)，雖然(ran)會帶來(lai)短(duan)期的(de)(de)(de)增量(liang)，但是(shi)同樣也面(mian)臨著利益(yi)相關方(fang)負面(mian)情(qing)緒及負面(mian)口碑爆(bao)發的(de)(de)(de)危險。
初衷過時 智能家居入口之爭逐漸褪色
董(dong)明珠有一個夢想：大家吹著格(ge)力空調(diao)、用著格(ge)力手機、開著格(ge)力新能源汽車、吃著格(ge)力電飯煲煮的飯……
其(qi)中，在(zai)格力(li)電器多元化(hua)的規(gui)劃中，格力(li)手機扮演著(zhu)相(xiang)當重要的角色(se)。
“格力(li)手(shou)機即(ji)將面世，作(zuo)為承擔(dan)鏈接(jie)和控(kong)制智(zhi)(zhi)能家電(dian)產(chan)品的(de)載體，格力(li)會搶先爭奪智(zhi)(zhi)能家居(ju)入口，成為連接(jie)各個(ge)家電(dian)設(she)備并搜集數(shu)據的(de)平(ping)臺，幫助用戶時(shi)刻關注家電(dian)設(she)備的(de)運行狀態(tai)，最終(zhong)達(da)到遠(yuan)程可視(shi)化控(kong)制目(mu)的(de)，未來還可進入大數(shu)據服務領域。”格力(li)電(dian)器2014年(nian)年(nian)報把手(shou)機終(zhong)端(duan)作(zuo)為布局智(zhi)(zhi)能環保家居(ju)系(xi)統、開拓新(xin)的(de)發展空間(jian)的(de)重要路徑。
雖然智(zhi)能(neng)(neng)家居(ju)的(de)互(hu)(hu)聯互(hu)(hu)通和(he)全屋智(zhi)能(neng)(neng)生態還(huan)未完全成熟，但是智(zhi)能(neng)(neng)家居(ju)的(de)“入(ru)口之爭”卻已喧囂多年(nian)。“客(ke)廳經濟(ji)說”把智(zhi)能(neng)(neng)電(dian)(dian)視作為家庭(ting)互(hu)(hu)聯的(de)紐帶(dai)，在(zai)“廚(chu)房(fang)經濟(ji)”的(de)帶(dai)動下智(zhi)能(neng)(neng)冰箱也(ye)被打(da)造成了(le)超級控制中(zhong)心。在(zai)“入(ru)口之爭”的(de)不(bu)斷(duan)發酵下，電(dian)(dian)視、手機、冰箱、甚至煙機等智(zhi)能(neng)(neng)家電(dian)(dian)輪番登場(chang)，2018年(nian)智(zhi)能(neng)(neng)音箱似乎又站(zhan)到了(le)舞(wu)臺中(zhong)央(yang)。
“智(zhi)慧(hui)家(jia)(jia)庭的家(jia)(jia)居入口不(bu)可能只有(you)一個，這實際上取決于不(bu)同的生活場景。”參與智(zhi)能家(jia)(jia)電云(yun)云(yun)互(hu)聯(lian)互(hu)通項目(mu)的一位(wei)企業高管告訴中(zhong)國家(jia)(jia)電網，智(zhi)慧(hui)家(jia)(jia)庭的“入口”不(bu)應該(gai)是集中(zhong)化(hua)的，而應該(gai)是分布式的。比(bi)(bi)如，在(zai)臥室可能使用智(zhi)能音箱(xiang)比(bi)(bi)較方便(bian)，在(zai)客廳可能使用智(zhi)能電視比(bi)(bi)較方便(bian)，在(zai)廚房可能使用智(zhi)能冰箱(xiang)比(bi)(bi)較方便(bian)。
事實上，富士康和夏普(pu)的(de)智(zhi)能(neng)(neng)家居(ju)策(ce)略也展現了類似的(de)觀點(dian)。2017年8月，夏普(pu)智(zhi)能(neng)(neng)家居(ju)產(chan)品——智(zhi)能(neng)(neng)機器(qi)(qi)人(ren)“曉(xiao)樂”、智(zhi)能(neng)(neng)電視、捕(bu)蚊空氣(qi)凈化器(qi)(qi)、空氣(qi)凈化器(qi)(qi)、加濕(shi)器(qi)(qi)、洗(xi)衣機、智(zhi)能(neng)(neng)冰箱、無水燉鍋等全線展出(chu)，智(zhi)能(neng)(neng)化、互(hu)聯化是它們共(gong)通(tong)的(de)元素。
“夏普機器人(ren)‘曉(xiao)樂’可(ke)以擔任智能管家(jia)的(de)(de)角色(se)，但這并不意味著富(fu)士(shi)康(kang)(kang)和(he)夏普會特別聚焦于某一個入口。”富(fu)連(lian)網智能家(jia)居(ju)產(chan)品(pin)規劃部門相關負責人(ren)告訴中國家(jia)電網，富(fu)士(shi)康(kang)(kang)和(he)夏普的(de)(de)智能家(jia)居(ju)生態(tai)是多元和(he)開放(fang)的(de)(de)，富(fu)連(lian)網也將從以往單純的(de)(de)銷售渠道逐漸轉型為面(mian)向智能家(jia)庭(ting)的(de)(de)全產(chan)業鏈生態(tai)平臺(tai)。
事實上，從AWE 2018展會期間展現的智(zhi)能(neng)家(jia)(jia)(jia)居成(cheng)果就可(ke)以看出，大(da)多數家(jia)(jia)(jia)電企業都是(shi)秉承著開放、合作的心態來做(zuo)智(zhi)能(neng)家(jia)(jia)(jia)居平(ping)臺，并未(wei)執拗于(yu)某個單品的“自(zi)造”，海(hai)爾攜手軟(ruan)銀機器人推動智(zhi)慧門店和智(zhi)慧家(jia)(jia)(jia)庭落地就是(shi)一個很好的例子。
通過(guo)(guo)對比可以發現，在格力(li)電器手機事(shi)業發展過(guo)(guo)程中，無(wu)論是(shi)智(zhi)能(neng)家居戰略(lve)中的(de)(de)“道(dao)”還(huan)是(shi)內(nei)部購買策略(lve)中的(de)(de)“術”，背后(hou)都(dou)隱藏著(zhu)一定的(de)(de)決策漏洞(dong)。雖然格力(li)電器已經(jing)開始實(shi)施多(duo)元化(hua)策略(lve)，但從實(shi)際運(yun)營情(qing)況來看，其內(nei)生(sheng)式增長的(de)(de)傳(chuan)統并未發生(sheng)根本性變化(hua)。
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