進入(ru)12月，疲軟的(de)彩(cai)電(dian)市(shi)場重(zhong)新(xin)熱鬧起來(lai)。TCL多媒(mei)體于(yu)15日發布TV+量子點電(dian)視(shi)H9700，并繼續(xu)堅持產品(pin)+服務的(de)戰略(lve)轉型；而康佳、創維也先(xian)后(hou)發布了OLED電(dian)視(shi)，并明確表示(shi)將會以輕薄化作(zuo)為(wei)電(dian)視(shi)未來(lai)換代的(de)主趨(qu)勢。國內彩(cai)電(dian)巨頭用產品(pin)投票戰隊(dui)，明年的(de)電(dian)視(shi)市(shi)場上將形(xing)成OLED、QLED兩大陣(zhen)營。放眼全球(qiu)市(shi)場，量子點顯示(shi)陣(zhen)營還有(you)三星、蘋果、亞(ya)馬(ma)遜，而OLED電(dian)視(shi)陣(zhen)營也有(you)LG等巨頭。
巨頭加碼量子點電視
在彩電(dian)企業喊了多(duo)年OLED電(dian)視卻不見規模化的時候(hou)，量子(zi)點電(dian)視嶄露頭角。
雖然(ran)較早被國(guo)內廠商炒作而走紅，但OLED電視由(you)于價格高、良品率(lv)低、色彩(cai)顯示等局(ju)限(xian)問題，至今還沒(mei)有(you)(you)在國(guo)內形成規模化銷(xiao)售浪(lang)潮。即便是創維，也(ye)沒(mei)有(you)(you)將OLED作為主(zhu)打，而是將其納入了其首創的(de)GLED電視產(chan)(chan)品陣(zhen)營中，除了強(qiang)調(diao)輕薄，還強(qiang)化國(guo)內首款自主(zhu)知識產(chan)(chan)權(quan)的(de)智能電視芯片以及智能操作系統。
與此同(tong)時，曾經(jing)在(zai)OLED電(dian)視陣(zhen)營的(de)三(san)(san)星(xing)臨(lin)陣(zhen)倒戈轉投(tou)量子(zi)點顯示(shi)陣(zhen)營。三(san)(san)星(xing)電(dian)子(zi)電(dian)視事(shi)業部負責(ze)人Kim Hyun-seok在(zai)接受(shou)當地媒體采(cai)訪(fang)的(de)時候表示(shi)，2015年(nian)，三(san)(san)星(xing)并不會投(tou)入過多的(de)精力到(dao)OLED產品上，三(san)(san)星(xing)將會把研發的(de)重點轉移到(dao)QLED也就是量子(zi)點顯示(shi)技術上。國內(nei)外面(mian)板制造商，如三(san)(san)星(xing)、華星(xing)光電(dian)、京東方等也宣布QLED量子(zi)屏已(yi)經(jing)具備量產的(de)條件。
據TCL多媒體首席技(ji)術官陳光郎(lang)介紹，相(xiang)對于OLED，量子點電視的色(se)(se)(se)彩覆蓋率更(geng)寬廣(guang)，可達(da)到110%NTSC色(se)(se)(se)域，色(se)(se)(se)彩控制更(geng)為精確，且紅(hong)綠藍色(se)(se)(se)更(geng)純凈。
從(cong)目前(qian)的局勢來看，量(liang)(liang)子(zi)點(dian)電視(shi)(shi)陣營(ying)即將以絕(jue)對(dui)優勢碾壓OLED陣營(ying)？對(dui)此(ci)，陳(chen)光郎(lang)表示，量(liang)(liang)子(zi)點(dian)電視(shi)(shi)和OLED是彩(cai)電兩條(tiao)進化路(lu)線，不(bu)存在競(jing)爭關系。此(ci)外，有分析(xi)師(shi)認為，目前(qian)全球量(liang)(liang)子(zi)點(dian)材料供應商比較少，量(liang)(liang)子(zi)點(dian)電視(shi)(shi)規模量(liang)(liang)產(chan)之后(hou)，材料能否持續供應存在不(bu)確(que)定(ding)性。對(dui)比，陳(chen)光郎(lang)表示，除了TCL合(he)作的QD Vision，國(guo)內也(ye)已(yi)經能夠量(liang)(liang)產(chan)量(liang)(liang)子(zi)點(dian)材料。
誰來拯救疲軟的彩電市場？
今年中國(guo)彩電市場(chang)表現低迷，代表電視未來趨勢的(de)QLED和(he)OLED，誰能(neng)拯救疲軟(ruan)的(de)彩電市場(chang)？
公(gong)開數據(ju)顯示，今年前三季(ji)度，我(wo)國彩電零售(shou)總(zong)量(liang)(liang)為(wei)1103萬(wan)臺(tai)，同(tong)比微(wei)增1.8%；銷售(shou)額為(wei)348億元，同(tong)比下降11.7%.據(ju)預測，今年第四季(ji)度我(wo)國彩電市場零售(shou)總(zong)量(liang)(liang)為(wei)1309萬(wan)臺(tai)，同(tong)比下降6.1%，全(quan)年銷量(liang)(liang)為(wei)4505萬(wan)臺(tai)，同(tong)比下降5.7%.在(zai)諸多(duo)企業(ye)的(de)推(tui)動下，量(liang)(liang)子點(dian)電視量(liang)(liang)產后，家(jia)電市場或將(jiang)會(hui)迎來(lai)新的(de)爆發式增長(chang)？Researcher DisplaySearch預計(ji)，明年量(liang)(liang)子點(dian)電視將(jiang)出貨195萬(wan)臺(tai)，占市場總(zong)量(liang)(liang)的(de)0.8%，到2020年可(ke)增長(chang)到2550萬(wan)臺(tai)。
雖(sui)然(ran)TCL多媒體發布的首個量(liang)(liang)子(zi)點(dian)電(dian)視(shi)定位于高端(duan)市場，但其價(jia)格比國(guo)內同尺(chi)寸OLED定價(jia)低，而(er)且普通(tong)消費者(zhe)對電(dian)視(shi)屏幕色彩要求(qiu)越來越高，因而(er)量(liang)(liang)子(zi)點(dian)電(dian)視(shi)可能(neng)會(hui)很快殺入大眾市場。
TCL多媒體CEO郝義透露，TCL明年規劃(hua)了(le)3條QLED電視(shi)(shi)的(de)(de)產(chan)(chan)品線，向中低端普(pu)及(ji)。明年量子點電視(shi)(shi)將是(shi)TCL的(de)(de)主力產(chan)(chan)品。
不(bu)過，光靠硬件升級已經不(bu)能(neng)滿足市場需求。目(mu)前彩電業已經從靠硬件賺(zhuan)錢，向硬件+服務(wu)的新(xin)商業模式轉變。在(zai)今年初，TCL提出了(le)(le)雙+轉型(xing)戰略(lve)，推進(jin)智能(neng)+互聯網的轉型(xing)戰略(lve)，建立產品+服務(wu)的新(xin)商業模式，并進(jin)行了(le)(le)重大的產業結(jie)構(gou)調整。TCL新(xin)發(fa)(fa)布(bu)的量子點電視H9700即搭載TV+OS系統和(he)首發(fa)(fa)影院(yuan)，其(qi)中，使用(yong)(yong)首發(fa)(fa)影院(yuan)用(yong)(yong)戶可觀看獨家首發(fa)(fa)院(yuan)線電影，第一部(bu)大片將在(zai)元(yuan)春(chun)后播(bo)出。
明年(nian)的彩(cai)電市場肯定(ding)比今年(nian)好。TCL多媒(mei)體CEO郝義如是說。
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