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京東方集團副總裁原烽

　　中(zhong)國平板(ban)顯(xian)(xian)示行業(ye)經歷(li)了十年(nian)的大(da)發展(zhan)，在(zai)顯(xian)(xian)示面板(ban)上(shang)實現(xian)(xian)了從(cong)零到全球重要的面板(ban)生產(chan)基地(di)的轉變(bian)，而(er)京東(dong)方(fang)科技集團的崛(jue)起(qi)就是(shi)在(zai)這一過程的集中(zhong)體現(xian)(xian)。在(zai)2016中(zhong)國(國際)平板(ban)顯(xian)(xian)示產(chan)業(ye)大(da)會上(shang)，京東(dong)方(fang)集團副總裁原烽做了《同質(zhi)化時代的創(chuang)新(xin)》的主題報告(gao)，詳細介紹了京東(dong)方(fang)的創(chuang)新(xin)成就。

　　原烽(feng)副總(zong)裁首先(xian)舉例說明了液(ye)晶電視(shi)的發(fa)展(zhan)變化(hua)：32寸液(ye)晶電視(shi)從2006年價格1萬多元人(ren)(ren)民幣下(xia)降到2016年1000多元人(ren)(ren)民幣。他認為(wei)，十(shi)年液(ye)晶電視(shi)產品價格的大幅下(xia)降主要(yao)緣(yuan)于兩個方面(mian)：第一(yi)、顯示面(mian)板技(ji)術的創新(xin)與進步;第二、同質化(hua)激(ji)烈競(jing)爭(zheng)的結果(guo)。

　　“同質化(hua)競(jing)爭(zheng)(zheng)對(dui)產(chan)(chan)業(ye)帶來(lai)了非常重大的(de)影響(xiang)。什么是同質化(hua)?我們(men)認(ren)為同質化(hua)趨(qu)勢是產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)在(zai)(zai)最初產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)屬性(xing)上存在(zai)(zai)一些(xie)差異(yi)(yi)，既包括獨特性(xing)的(de)差異(yi)(yi)，也包括品(pin)(pin)(pin)(pin)牌方面的(de)差異(yi)(yi)。從一個產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)生命周期來(lai)看，隨著產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)進(jin)入到成熟階段以后(hou)，產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)的(de)創新會越來(lai)越難(nan)，所以導致(zhi)產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)的(de)競(jing)爭(zheng)(zheng)更多集中在(zai)(zai)價(jia)格(ge)競(jing)爭(zheng)(zheng)上，價(jia)格(ge)競(jing)爭(zheng)(zheng)不可避免使(shi)得企業(ye)產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)的(de)利(li)潤(run)越來(lai)越薄。”原(yuan)烽副總裁表示。

　　原烽副總裁認為，顯(xian)示(shi)產業要擺(bai)脫同質化競爭有(you)三個(ge)(ge)路徑(jing)，即通過技術創(chuang)(chuang)新、市場創(chuang)(chuang)新和商業模式創(chuang)(chuang)新來(lai)進行(xing)。他特別提(ti)到“王氏(shi)定律(lv)”，即“若(ruo)保持價(jia)格不(bu)變，顯(xian)示(shi)產品性(xing)能每36個(ge)(ge)月須(xu)提(ti)升一(yi)(yi)倍(bei)以(yi)上。這一(yi)(yi)周期正被(bei)縮短”。京(jing)東方(fang)根據這個(ge)(ge)定律(lv)要求自(zi)己(ji)不(bu)斷地提(ti)高(gao)產品性(xing)能，主要在三個(ge)(ge)方(fang)面：一(yi)(yi)是(shi)技術升級，二是(shi)做(zuo)市場細分，三是(shi)上下游的協同創(chuang)(chuang)新。

　　在(zai)技(ji)術創新上(shang)，京(jing)東方(fang)(fang)(fang)以(yi)王氏定(ding)律進行(xing)產(chan)品(pin)創新，過去幾年在(zai)高(gao)(gao)分辨率(lv)、高(gao)(gao)色域和高(gao)(gao)尺寸(cun)(cun)化(hua)做了很多努力，且實(shi)現了功能(neng)集成、節能(neng)、時(shi)尚(shang)性、高(gao)(gao)性價比以(yi)及(ji)健康(kang)要(yao)求。在(zai)超大(da)尺寸(cun)(cun)方(fang)(fang)(fang)面，京(jing)東方(fang)(fang)(fang)110寸(cun)(cun)、98寸(cun)(cun)的(de)8k產(chan)品(pin)以(yi)及(ji)82寸(cun)(cun)的(de)10k產(chan)品(pin)，在(zai)美國(guo)SID、IFA、CEATEC展等國(guo)際(ji)性大(da)展上(shang)屢(lv)獲大(da)獎。特(te)別要(yao)提到(dao)的(de)是，京(jing)東方(fang)(fang)(fang)利(li)用(yong)非晶硅技(ji)術制造出了達到(dao)403ppi的(de)智能(neng)手機產(chan)品(pin)，而利(li)用(yong)LTPS技(ji)術制造出了806ppi的(de)產(chan)品(pin)。

　　在細分(fen)市場上，京東(dong)方除了(le)關注TV、桌(zhuo)面顯(xian)示器、筆記本電腦(nao)、平(ping)板電腦(nao)和手機傳統五大需(xu)求(qiu)(qiu)，還積極關注車載、可穿戴設備、工控、醫療、拼接等創新應用。另(ling)外，京東(dong)方還重點(dian)關注了(le)AR、VR新產品的(de)需(xu)求(qiu)(qiu)，針對性(xing)推(tui)出(chu)了(le)9.5寸(cun)柔性(xing)透明顯(xian)示產品。

　　在(zai)協同(tong)創(chuang)新(xin)上，京東方通過(guo)價(jia)值鏈的合作、客(ke)制化進(jin)行創(chuang)新(xin)，為客(ke)戶(hu)創(chuang)造價(jia)值，且在(zai)為客(ke)戶(hu)創(chuang)造價(jia)值的過(guo)程中實現自身的價(jia)值。

　　原烽副總裁介紹(shao)，2015年京東方(fang)實現了業內年新(xin)增(zeng)專利(li)(li)申請量、產品首發覆蓋率(lv)、智(zhi)能手(shou)機和平板電腦面(mian)板市(shi)占(zhan)(zhan)率(lv)、高性(xing)能超(chao)大尺(chi)寸(cun)產品市(shi)占(zhan)(zhan)率(lv)、毛利(li)(li)率(lv)五個“全球(qiu)第(di)一(yi)(yi)”。其中(zhong)，京東方(fang)在2015年智(zhi)能手(shou)機LCD面(mian)板市(shi)占(zhan)(zhan)率(lv)達到(dao)22%，;平板電腦LCD部(bu)分市(shi)占(zhan)(zhan)率(lv)35%，智(zhi)能手(shou)機、平板電腦顯示屏市(shi)場占(zhan)(zhan)有率(lv)連(lian)續(xu)兩年全球(qiu)第(di)一(yi)(yi)。2015年京東方(fang)申請專利(li)(li)數(shu)量達到(dao)6156件，目前可使用專利(li)(li)超(chao)過4萬(wan)件，這跟(gen)每年7%的研發投入息(xi)息(xi)相關。可以說，這五個“全球(qiu)第(di)一(yi)(yi)”都是京東方(fang)在顯示技(ji)術創(chuang)新(xin)的集(ji)中(zhong)體現。

　　目前京東方(fang)已建成和規劃建設的共(gong)有(you)10條(tiao)(tiao)面(mian)板線(xian)(xian)(xian)，包括1條(tiao)(tiao)4.5代(dai)(dai)(dai)線(xian)(xian)(xian)、1條(tiao)(tiao)5代(dai)(dai)(dai)線(xian)(xian)(xian)、1條(tiao)(tiao)6代(dai)(dai)(dai)線(xian)(xian)(xian)、4條(tiao)(tiao)8.5代(dai)(dai)(dai)線(xian)(xian)(xian)、1條(tiao)(tiao)10.5代(dai)(dai)(dai)線(xian)(xian)(xian)以及1條(tiao)(tiao)5.5代(dai)(dai)(dai)LTPS/AMOLED面(mian)板線(xian)(xian)(xian)和1條(tiao)(tiao)6代(dai)(dai)(dai)LTPS/AMOLED生產(chan)線(xian)(xian)(xian)。

　　隨著信息社會和移動(dong)互(hu)聯的(de)(de)(de)發展，市場(chang)對顯示屏(ping)的(de)(de)(de)需(xu)求潛力(li)巨(ju)大，前景仍然廣闊。原烽(feng)副總裁借用(yong)京東(dong)方董事(shi)長王東(dong)升(sheng)經常倡導(dao)的(de)(de)(de)一句(ju)話作(zuo)為(wei)結尾：京東(dong)方希望加強與業界深度合作(zuo)、協同開(kai)發、價值共創，共同創造人類多(duo)彩生活!