來源：21世紀經濟報道(dao) 本報記者 徐然 北京報道(dao)
在氫OS1.4版本發布(bu)會第二天，一(yi)加手機創始(shi)人劉(liu)作(zuo)虎(hu)接受(shou)了21世紀經濟報道記者專(zhuan)訪。
“昨晚和老(lao)羅一(yi)起(qi)喝酒，嗓子有(you)點啞了(le)。”劉作虎略帶歉意地笑了(le)笑。
老羅，是錘子手機(ji)(ji)的(de)創始(shi)人羅永浩。在氫(qing)OS1.4版發布會當天，主持人把一加和錘子比作(zuo)手機(ji)(ji)行里的(de)兩個“另類”。劉作(zuo)虎(hu)似乎也認可這樣(yang)的(de)說法，“如果(guo)所有企(qi)業都(dou)做一樣(yang)的(de)手機(ji)(ji)，對于消費者(zhe)而(er)言太可悲了。”
做不一樣的手機
劉作虎口中“一(yi)樣的(de)手(shou)機(ji)(ji)”是指手(shou)機(ji)(ji)企業對蘋(pin)果手(shou)機(ji)(ji)外觀的(de)模仿和(he)比拼價(jia)格(ge)的(de)營(ying)銷策略。他(ta)不強調自家手(shou)機(ji)(ji)的(de)性價(jia)比，而(er)是反(fan)復表達一(yi)加對“美”的(de)追求。“三星(xing)手(shou)機(ji)(ji)并不注意這(zhe)些開孔的(de)位置。”劉作虎指著(zhu)一(yi)部(bu)三星(xing)手(shou)機(ji)(ji)底端充(chong)電接(jie)口和(he)頂端的(de)耳(er)機(ji)(ji)接(jie)口說(shuo)，“這(zhe)些都是影響美觀的(de)細節。”
2014年4月，第一(yi)(yi)部“不將就”的(de)(de)一(yi)(yi)加手機問世了(le)。當時(shi)，一(yi)(yi)加1取得了(le)“超出(chu)預期”的(de)(de)市(shi)場反響(xiang)。“我覺得一(yi)(yi)加1成功的(de)(de)原因(yin)是實(shi)在，做(zuo)工、用料和宣傳。”一(yi)(yi)名手機發燒友(you)說。產品發布幾(ji)個月后，一(yi)(yi)加 1 全球銷量突破了(le)100萬(wan)臺。
然而現(xian)實問題很(hen)快來了(le)。2015年(nian)4月，CM和一(yi)加(jia)(jia)宣布分手。“當時團隊很(hen)膨脹，大(da)家(jia)都(dou)覺得我(wo)們要有自己的操作系(xi)統(tong)。”劉作虎說。此后不久，針(zhen)對國(guo)際、國(guo)內兩個(ge)市場，一(yi)加(jia)(jia)自己開發并發布了(le)氫、氧兩套手機(ji)操作系(xi)統(tong)。當年(nian)7月，一(yi)加(jia)(jia)2正式發布。
然(ran)而，倉促出臺(tai)的氫(qing)OS由于系統設計及(ji)優(you)化問題，備受用戶詬病(bing)。此(ci)外，驍(xiao)龍810芯(xin)片(pian)過熱問題也致使一加(jia)2體驗不完(wan)善。“一加(jia)第二(er)代產品(pin)在我們的雷(lei)達上。”一位(wei)手機企業負責人對21世紀經(jing)濟報道記者(zhe)說，“我們當時賭一加(jia)2用驍(xiao)龍801還是810芯(xin)片(pian)，結(jie)果他(ta)用810了。我們馬上慶祝。一加(jia)2市場表(biao)現果然(ran)不好。”
“我們去年(nian)有些錯誤(wu)的(de)(de)判(pan)斷。”劉作虎坦言。2016年(nian)，一(yi)加(jia)(jia)希(xi)望(wang)以產品修正去年(nian)的(de)(de)失誤(wu)。4月初的(de)(de)發布會上，一(yi)加(jia)(jia)宣布將(jiang)氫OS升級到1.4版本(ben)，新版本(ben)對原系統(tong)進(jin)行了(le)優化。此(ci)外(wai)，劉作虎還透露(lu)氫、氧(yang)的(de)(de)研發團隊將(jiang)合并。因為“國(guo)內(nei)、國(guo)際市場對美的(de)(de)追求(qiu)是一(yi)致(zhi)的(de)(de)。”此(ci)外(wai)，一(yi)加(jia)(jia)3的(de)(de)上市也(ye)在(zai)緊鑼(luo)密鼓的(de)(de)籌(chou)備(bei)當(dang)中。
在劉(liu)作(zuo)虎準備以一加3再戰手(shou)機(ji)江湖(hu)的2016年，中國(guo)手(shou)機(ji)市場正在悄(qiao)然變化(hua)。
中國信息(xi)通信研究院數(shu)據顯示，今年1月(yue)至3月(yue)，在(zai)中國市(shi)(shi)場上市(shi)(shi)的智(zhi)能(neng)手機(ji)(ji)新機(ji)(ji)型有(you)274款(kuan)，平(ping)均(jun)每天(tian)有(you)3款(kuan)智(zhi)能(neng)手機(ji)(ji)出現(xian)在(zai)國內市(shi)(shi)場。不(bu)必為這樣的數(shu)字感(gan)到驚(jing)訝。2015年全(quan)年，國內上市(shi)(shi)新機(ji)(ji)型共計1496款(kuan)，平(ping)均(jun)每天(tian)4部;而(er)2011年，全(quan)國上市(shi)(shi)的新手機(ji)(ji)更是多達4744款(kuan)，平(ping)均(jun)每天(tian)有(you)13款(kuan)新手機(ji)(ji)上市(shi)(shi)。
手(shou)機(ji)市場(chang)格(ge)局開(kai)始逐漸明(ming)朗(lang)：小玩(wan)家(jia)陸續(xu)出(chu)局，資(zi)源和市場(chang)開(kai)始向大(da)企業聚集(ji)。然而，從硬件(jian)到(dao)軟件(jian)，各家(jia)公司的(de)(de)(de)(de)智(zhi)能手(shou)機(ji)也越來越像，“差(cha)異”成了奢侈品。“手(shou)機(ji)圈(quan)里大(da)家(jia)都(dou)在做一(yi)樣的(de)(de)(de)(de)產(chan)品，比的(de)(de)(de)(de)是誰(shui)便宜。”ZUK手(shou)機(ji)負責人常程此前接受21世紀(ji)經濟報道(dao)記(ji)者專訪(fang)時調侃說。彼時，記(ji)者將樂(le)視手(shou)機(ji)1、360奇酷(ku)手(shou)機(ji)、華為(wei)(wei)榮耀6Plus并(bing)排(pai)擺在一(yi)起。這是“找不同”的(de)(de)(de)(de)游戲，三部(bu)白色手(shou)機(ji)外觀僅有細小的(de)(de)(de)(de)差(cha)別。常程一(yi)眼認出(chu)了華為(wei)(wei)，另兩部(bu)手(shou)機(ji)則有些含糊。
差異從何而來?
4月6日，華(hua)為在倫敦舉行了旗艦手機(ji)P9的(de)全(quan)球(qiu)發(fa)布會。P9搭(da)載麒麟955八核處理器。麒麟系列處理器由華(hua)為旗下海思公司生產(chan)。華(hua)為是當前(qian)國(guo)產(chan)手機(ji)行業(ye)唯一(yi)應用自己(ji)芯片的(de)企業(ye)。
4月末，手(shou)(shou)機性能測(ce)評軟件“安(an)兔兔”的對主流(liu)手(shou)(shou)機旗艦芯(xin)片進行了(le)評測(ce)。從綜合(he)得分(fen)(fen)(fen)(fen)(fen)看(kan)，驍(xiao)(xiao)龍(long)820、蘋果(guo)A9、三星exynos 8890尚(shang)在伯仲之間(jian)，得分(fen)(fen)(fen)(fen)(fen)分(fen)(fen)(fen)(fen)(fen)別為134875分(fen)(fen)(fen)(fen)(fen)、132657分(fen)(fen)(fen)(fen)(fen)和129865分(fen)(fen)(fen)(fen)(fen);聯(lian)發科(ke)Helio X25和麒(qi)麟(lin)955則位列第(di)二陣(zhen)營(ying)，得分(fen)(fen)(fen)(fen)(fen)為97383分(fen)(fen)(fen)(fen)(fen)和92057分(fen)(fen)(fen)(fen)(fen)。然而(er)GPU性能對比中，驍(xiao)(xiao)龍(long)820優勢明(ming)顯，得分(fen)(fen)(fen)(fen)(fen)為 55098分(fen)(fen)(fen)(fen)(fen);麒(qi)麟(lin)955得分(fen)(fen)(fen)(fen)(fen)僅為19213分(fen)(fen)(fen)(fen)(fen)。
“芯片單純的(de)計算(suan)能力提升(sheng)(sheng)相對容易(yi)，然而GPU性能提升(sheng)(sheng)是非(fei)常復(fu)雜的(de)。”一位(wei)業內人士(shi)對記者說，“華為并非(fei)不知(zhi)道自(zi)家芯片的(de)劣(lie)勢，但應用自(zi)己的(de)芯片可(ke)以(yi)在(zai)產品供(gong)貨量、供(gong)應鏈整合研發具(ju)有優勢。”
手機中(zhong)國聯盟(meng)秘書長王艷輝認(ren)為(wei)，當前處理(li)器的(de)性(xing)能(neng)足以滿足消(xiao)費者的(de)日常需求(qiu)，企業開始在差(cha)異化的(de)路上尋(xun)求(qiu)突破，華(hua)為(wei)的(de)優勢在于從供應鏈上游開始研發(fa)布局。“比如(ru)麒麟芯片開發(fa)了‘高鐵模式’功能(neng)，在高速移動(dong)的(de)高鐵、汽車以及高密度(du)人群嘈雜廣場等信號(hao)不(bu)好的(de)環境(jing)中(zhong)提升通(tong)話體驗。麒麟還有識別(bie)偽基(ji)站技術，這些都是華(hua)為(wei)針對中(zhong)國市場的(de)研發(fa)。高通(tong)和聯發(fa)科不(bu)會(hui)開發(fa)這些功能(neng)。”
差異(yi)化(hua)還是性價比?
投入(ru)芯片研(yan)發的還有小(xiao)米(mi)。據(ju)悉，小(xiao)米(mi)與ARM合作，共同(tong)研(yan)發的芯片名為“步(bu)槍”。然(ran)而在5月10日的小(xiao)米(mi)發布會上，新款旗艦手(shou)機小(xiao)米(mi)Max如約登臺，“步(bu)槍”并未現身。根(gen)據(ju)不同(tong)處理器及內存組合，小(xiao)米(mi)Max售價分為1499元、1699元、1999元三檔。綜(zong)合而言(yan)，小(xiao)米(mi)Max依舊是一(yi)款“性價比”產品。
2011年(nian)10月，售價1999元的小米(mi)手機1正式(shi)發(fa)布。2011年(nian)12月18日，小米(mi)手機1第一次正式(shi)網絡售賣(mai)，5分鐘賣(mai)了(le)30萬臺。自此開始，小米(mi)手機成了(le)網絡模式(shi)和性價比的代名(ming)詞。
“自(zi)小(xiao)(xiao)米(mi)(mi)初期(qi)開始，小(xiao)(xiao)米(mi)(mi)手機(ji)系列產品(pin)都定位(wei)在1999元價(jia)位(wei)。但跟性(xing)能(neng)相(xiang)比，它(ta)非常(chang)便宜。我(wo)覺得小(xiao)(xiao)米(mi)(mi)手機(ji)和小(xiao)(xiao)米(mi)(mi)各(ge)項產品(pin)能(neng)賣(mai)到(dao)如(ru)此便宜的(de)程(cheng)度，得益于互聯網的(de)技術的(de)極高(gao)運作效率。”小(xiao)(xiao)米(mi)(mi)手機(ji)業務相(xiang)關負責(ze)人對21世紀經濟報道記者說，“我(wo)們與京東、天貓、蘇寧探索(suo)合(he)作模式，甚至開更多(duo)的(de)小(xiao)(xiao)米(mi)(mi)之家。核心(xin)想法(fa)是改善整個(ge)流通渠道的(de)效率，使小(xiao)(xiao)米(mi)(mi)的(de)產品(pin)能(neng)夠以接(jie)近成本(ben)價(jia)來零售。我(wo)認為這樣才能(neng)做到(dao)把一個(ge)優質的(de)產品(pin)廣泛(fan)地銷售給消費(fei)者。”
小米(mi)迅速(su)崛起(qi)。根(gen)據小米(mi)數據，2013年(nian)其手機出貨量達(da)1870萬部，2014年(nian)6112萬部，2015年(nian)超(chao)過(guo)7000萬部。“性價比(bi)(bi)”能否持續讓小米(mi)保持銷量增(zeng)長仍未可知，市(shi)場(chang)以“性價比(bi)(bi)”殺入(ru)希望分一杯羹(geng)的企業卻越來越多。2014年(nian)底，以“永久免費”聞名行業的周(zhou)鴻祎也帶(dai)領著360正式進入(ru)手機市(shi)場(chang)。360手機的標簽同樣是“性價比(bi)(bi)”。
5月9日，360在京發布了N4手機。360 N4運營商定制版只需要899元(yuan)，全網通版999元(yuan)。
以安(an)全軟件起家(jia)的(de)(de)360，同(tong)樣希望“安(an)全”成為自家(jia)手機(ji)系統的(de)(de)特色。360手機(ji)公關負責(ze)人向21世紀經(jing)濟報道記者(zhe)介紹：針對網購(gou)安(an)全，360手機(ji)開發(fa)了(le)財產隔(ge)離系統;信(xin)息安(an)全方面，360手機(ji)提供強大的(de)(de)防盜功能;個(ge)人隱(yin)私防護方面，360手機(ji)首創(chuang)了(le)可(ke)隱(yin)藏入(ru)口的(de)(de)“隱(yin)私空(kong)間”。“未來市場會以互聯網手機(ji)品牌為主，這是目前的(de)(de)大趨勢。通過互聯網模(mo)式可(ke)以讓產品更貼近用戶真實(shi)需(xu)求，同(tong)時也能讓用戶買到質(zhi)價比(bi)更高的(de)(de)產品。”該負責(ze)人說。
王艷輝(hui)認為(wei)，中(zhong)國手(shou)機市場(chang)上的兩條道路(lu)越來越清晰了(le)――以小米為(wei)代(dai)(dai)表(biao)的性(xing)價比路(lu)線和以華為(wei)為(wei)代(dai)(dai)表(biao)的品牌溢價路(lu)線。
老(lao)牌IT企業聯想(xiang)，希望(wang)借助(zhu)ZUK的(de)回(hui)歸重(zhong)新梳理自己的(de)手機路線。“‘中(zhong)華(hua)酷聯’時代，聯想(xiang)發了很多低端機。這對口碑(bei)的(de)影(ying)響(xiang)并不(bu)好(hao)。”王艷輝對記者說。中(zhong)華(hua)酷聯“指代中(zhong)興、華(hua)為、酷派和聯想(xiang)”。稱霸3G時代的(de)四家企業，如今風光(guang)的(de)只有華(hua)為。
聯想(xiang)(xiang)對于移動(dong)業(ye)務的調整一(yi)(yi)直(zhi)在進行。2014年底，聯想(xiang)(xiang)注資成立神奇工場。ZUK正是神奇工場孵化的手機品牌。彼時，聯想(xiang)(xiang)希(xi)望ZUK能以(yi)網絡企業(ye)的“小(xiao)快靈”和(he)小(xiao)米等(deng)公司(si)一(yi)(yi)較高下。然而(er)，僅(jin)僅(jin)在發布(bu)一(yi)(yi)款手機Z1之(zhi)后，ZUK就在今年4月被(bei)聯想(xiang)(xiang)召回。#p#分頁標(biao)題#e#
不過，隨后聯想(xiang)就發布了Z2 Pro。Z2 Pro搭載了十種傳感器，支(zhi)持(chi)心率、血氧、紫外線(xian)檢測。盡管使用Android系統(tong)，Z2 Pro可以(yi)支(zhi)持(chi)蘋果iCloud同步。除了ZUK，聯想(xiang)還有摩托羅拉、樂檬等手機品牌，為每個(ge)品牌選好(hao)路，是聯想(xiang)的當務之(zhi)急。
而(er)對(dui)一(yi)(yi)加(jia)手機(ji)劉(liu)作(zuo)(zuo)虎(hu)而(er)言，擺在一(yi)(yi)加(jia)面前的(de)只(zhi)有(you)一(yi)(yi)條道路：不碰千元機(ji)，不參與價格(ge)戰(zhan);只(zhi)用驍龍芯片，只(zhi)做旗艦(jian)手機(ji)。“手機(ji)效率的(de)需求(qiu)很快被滿足。下(xia)來是(shi)(shi)美的(de)需求(qiu)、情感的(de)需求(qiu)。美是(shi)(shi)能夠賣錢的(de)，產品拿到(dao)后覺得很舒服，你說(shuo)值多(duo)少錢?”劉(liu)作(zuo)(zuo)虎(hu)說(shuo)。
當被記者(zhe)問及如何保證手機(ji)“越(yue)(yue)來越(yue)(yue)美”時，劉作虎(hu)也(ye)坦(tan)言“是個挑戰”。“但機(ji)會是有(you)(you)的(de)。現在所有(you)(you)都和蘋果手機(ji)差不(bu)(bu)多(duo)，但這不(bu)(bu)是用(yong)戶需求(qiu)，用(yong)戶希望百(bai)花(hua)齊放。有(you)(you)人喜歡硬朗(lang)的(de)造型，但蘋果都圓(yuan)了，大家都做圓(yuan)了，就沒有(you)(you)差異(yi)化了。沒有(you)(you)差異(yi)化，只(zhi)有(you)(you)拼價格(ge)。拼價格(ge)是死(si)路(lu)一條。”
一加3能否在手機(ji)外(wai)觀上(shang)有(you)所突破(po)，我們還不得(de)而知。然(ran)而剛(gang)剛(gang)發(fa)(fa)(fa)布的(de)360 N4手機(ji)卻因為“外(wai)觀相似”惹上(shang)官司(si)倒是事實。360 N4手機(ji)發(fa)(fa)(fa)布的(de)第二天，努比亞(ya)技術(shu)有(you)限公司(si)委(wei)托深南律(lv)師事務所向奇酷(ku)互聯網科(ke)技(深圳)有(you)限公司(si)發(fa)(fa)(fa)出(chu)律(lv)師函，稱奇酷(ku)新發(fa)(fa)(fa)布的(de)360手機(ji)N4侵犯了(le)努比亞(ya)的(de)圓圈Home鍵外(wai)觀設(she)計(ji)專利。
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