“先等(deng)(deng)等(deng)(deng)，到(dao)了(le)(le)國慶再買(mai)，說不定到(dao)時(shi)還會大(da)降價”，本來(lai)小(xiao)王中秋(qiu)的時(shi)候就想買(mai)下康(kang)佳的一(yi)款32寸LED液(ye)晶(jing)電視(shi)，但是在家人的勸說下，他壓制住了(le)(le)自己的購物(wu)沖動。買(mai)電視(shi)的想法已經在他心中憋了(le)(le)幾個月，但是賣場里面(mian)天天貼著降價廣告，價格(ge)幾乎每個月都在降，他也不清楚何時(shi)能穩定下來(lai)。
原本他(ta)想買(mai)個(ge)效果還可以的(de)電視就可以了(le)，但(dan)在國美(mei)走了(le)一圈，在促(cu)銷(xiao)員的(de)“鼓(gu)動”下(xia)(xia)，他(ta)終于下(xia)(xia)定決(jue)心，要買(mai)LED TV，雖然價格要比一般電視高些。在他(ta)看來，LED TV跟之前的(de)液晶電視在外觀(guan)上差別(bie)并不大，但(dan)是潛意識告訴他(ta)，帶有“LED”的(de)東(dong)西絕對是好(hao)東(dong)西。
中(zhong)秋節他所相中(zhong)的(de)(de)電(dian)視(shi)已經降到了的(de)(de)它的(de)(de)心理價位4000元以下，讓他倍感興奮(fen)，他認為(wei)國慶節仍有降價的(de)(de)可能。在(zai)人(ren)流(liu)熙攘的(de)(de)電(dian)視(shi)賣場中(zhong)，有他這(zhe)種(zhong)想(xiang)法(fa)的(de)(de)人(ren)不在(zai)少(shao)數。據COIRC監測(ce)，LED TV正處在(zai)快速(su)下降的(de)(de)通道之中(zhong)。
國慶中秋 價格戰開打
在2009年錯失了第一波商機之后，2010年中國電(dian)視廠商推出了大量LED TV產品。和其他消(xiao)費品一樣，中國廠商的(de)加入(ru)意味著價格(ge)戰(zhan)的(de)開始(shi)。
國慶期間(jian)，創維推出了酷開LED六(liu)大系列，尺寸(cun)從24到55寸(cun)不等，滿足主(zhu)客廳(ting)的全面需求(qiu)，其中(zhong)55寸(cun)才(cai)9999元(yuan)(yuan)，是同(tong)類產品(pin)(pin)中(zhong)率先跌破萬元(yuan)(yuan)關(guan)口的旗艦產品(pin)(pin)。除了以上產品(pin)(pin)，其主(zhu)臥室陣營的32寸(cun)LED TV最低僅需3999元(yuan)(yuan)，加上以舊換(huan)新(xin)政策所(suo)補貼的400元(yuan)(yuan)，實(shi)(shi)際價(jia)格僅為3599元(yuan)(yuan)，還(huan)有26寸(cun)的LED以舊換(huan)新(xin)的實(shi)(shi)得價(jia)是2599元(yuan)(yuan)。
長虹(hong)32寸、42寸、46寸、55寸LED電視(shi)在(zai)8月(yue)LED普(pu)及(ji)風暴的(de)基礎(chu)上進一步加大促銷力度，該公司(si)配合以舊(jiu)換新(xin)政策10%補貼支(zhi)持，全面轉向LED液晶電視(shi)的(de)普(pu)及(ji)工作。國慶期間幾乎把LED液晶電視(shi)的(de)價(jia)(jia)格降到了CCFL電視(shi)的(de)價(jia)(jia)格。
康(kang)佳在今年下半年主打高端的(de)網銳LED95/88/98系列，從22寸到55寸全線鋪開，不同(tong)的(de)價格策略構(gou)成康(kang)佳產品的(de)多級梯次(ci)配(pei)合，實現(xian)不同(tong)消(xiao)費者的(de)全面(mian)覆蓋。55寸LED突破萬(wan)元，46寸突破7000元。
海(hai)信的中國最早進軍LED TV的企業之一。在去年上半年海(hai)信就(jiu)推出了(le)LED TV，僅比韓國三星晚一點點，但是由于(yu)當時(shi)售(shou)(shou)價太高，市(shi)場表現平(ping)平(ping)。今年海(hai)信推出了(le)XT39G3D系(xi)列(lie)、T29系(xi)列(lie)、T28系(xi)列(lie)等45款(kuan)藍(lan)擎LED產品，產品陣容強大。在中秋節期間，海(hai)信藍(lan)擎LED的銷(xiao)(xiao)售(shou)(shou)量占總銷(xiao)(xiao)售(shou)(shou)比突(tu)破50%，銷(xiao)(xiao)售(shou)(shou)額突(tu)破60%。
COIRC的(de)數據顯示(shi)，2010年上半年，LED背(bei)光液(ye)晶電視(shi)的(de)市場(chang)占有率(lv)達(da)(da)到了(le)11%，第二季(ji)度(du)的(de)市場(chang)規模幾乎比(bi)第一(yi)季(ji)度(du)翻一(yi)番。COIRC預測，2010年底，LED TV的(de)市場(chang)份額有望達(da)(da)到30%。誰都(dou)不會否認(ren)LED會取代CCFL，但是速度(du)之快(kuai)，超出(chu)了(le)很多業界人士的(de)預料。
CCFL庫存壓力大 利潤下降
推(tui)廣LED TV已經成了不可逆轉的(de)(de)(de)潮流，當眾人一(yi)擁而上(shang)的(de)(de)(de)時候(hou)，落后者總(zong)會感到心虛。中國的(de)(de)(de)電視廠商在大推(tui)LED TV的(de)(de)(de)時候(hou)，心中總(zong)蕩(dang)漾著(zhu)一(yi)絲痛苦。他們想著(zhu)倉庫里面的(de)(de)(de)CCFL庫存怎么(me)辦。
“各大彩電廠家(jia)都寄望(wang)7、8月份(fen)將CCFL消化。”南京中電熊(xiong)貓(mao)家(jia)電公司(si)副總(zong)經理(li)周(zhou)坤近日表(biao)示(shi)。他認為，國慶促銷(xiao)以LED為主，但是(shi)如果廠家(jia)沒(mei)有及時消化CCFL電視，未來(lai)將難(nan)以清(qing)理(li)庫存。不(bu)過，假如LED不(bu)促銷(xiao)，不(bu)降價，必然被其他廠商搶占先(xian)機(ji)。
在清(qing)理(li)CCFL庫存和轉型LED的(de)雙重壓力(li)下(xia)，很(hen)多廠商(shang)不(bu)得不(bu)以犧牲利潤為代價，通過(guo)降價的(de)手(shou)段同時推廣LED和清(qing)理(li)CCFL。
9月份，根據TCL、長虹、康佳(jia)等國內彩(cai)電企業(ye)的業(ye)績報告(gao)，盈(ying)利情況普遍低于市場預期。TCL多(duo)媒(mei)體的虧(kui)損額甚至高達(da)2.93億(yi)元(yuan)，直接(jie)導致了(le)上任(ren)不(bu)久(jiu)的CEO于光輝黯然辭職(zhi)。
早在(zai)7月份的時(shi)候，TCL多媒(mei)體就發布公(gong)(gong)告稱，公(gong)(gong)司(si)正在(zai)清(qing)理CCFL電(dian)(dian)視(shi)庫存，并(bing)將加強(qiang)LED電(dian)(dian)視(shi)產品線，因(yin)此(ci)導致今年上半(ban)年的中(zhong)期業(ye)績為虧(kui)損(sun)(sun)。顯然TCL是在(zai)以虧(kui)損(sun)(sun)來換取下(xia)一場競(jing)爭(zheng)的輕(qing)裝(zhuang)上陣。
“LED電視普及(ji)了(le)，但是(shi)利潤卻降低了(le)，看起(qi)來這(zhe)是(shi)矛盾(dun)的(de)(de)，但是(shi)它時(shi)時(shi)刻(ke)刻(ke)在我們(men)的(de)(de)身邊(bian)發生，”COIRC高級分析師(shi)曾聰表示，“消費電子是(shi)眾多行業(ye)中競爭最激烈(lie)的(de)(de)行業(ye)之一，在這(zhe)個行業(ye)中很難有長期的(de)(de)高利潤，稍有不慎(shen)就有可能落后于他(ta)人。”
“2009年(nian)三(san)星憑借成熟的(de)LED側背光技(ji)術，創(chuang)造了(le)銷量230萬臺(tai)的(de)記錄，讓很(hen)多行業人士大跌眼鏡，毫無(wu)疑問，2009年(nian)的(de)三(san)星啖到了(le)第一碗(wan)湯，當國內企業聞訊涌向這個領域的(de)時候，該(gai)領域已經由(you)藍(lan)海(hai)變成了(le)紅(hong)海(hai)。”曾聰補充道。
向上游外延芯片進軍
面對整機利潤下(xia)降(jiang)的(de)(de)局面，很多(duo)廠商開始向上(shang)游進軍，主要(yao)(yao)是LED芯片(pian)領域。今(jin)年(nian)上(shang)半年(nian)LED TV的(de)(de)熱(re)銷造成了芯片(pian)的(de)(de)短(duan)缺和價格(ge)的(de)(de)下(xia)降(jiang)。另外，藍(lan)寶石缺貨，MOCVD供應(ying)不上(shang)也是重要(yao)(yao)原因。
8月清(qing)華(hua)同方宣布投資30億(yi)元(yuan)在(zai)江(jiang)蘇南通建(jian)(jian)設(she)高亮度的(de)LED應(ying)用綜合性產(chan)(chan)業基地(di)，這是清(qing)華(hua)同方繼北京和(he)沈陽建(jian)(jian)立LED芯片(pian)和(he)液晶電視LED背光(guang)源產(chan)(chan)業基地(di)之后，在(zai)LED產(chan)(chan)業鏈上又(you)一關鍵一步。
“清華同方的目標，就是在2011年LED芯片(pian)生產規模(mo)達到國(guo)內第一。”同方股份有限公司總裁(cai)陸(lu)致成(cheng)表示，清華同方未來三(san)年力爭成(cheng)為全(quan)國(guo)最(zui)大、全(quan)球前(qian)三(san)的芯片(pian)供應(ying)商。
年(nian)初康佳集團投(tou)(tou)資8000萬(wan)入股瑞(rui)豐光電，目(mu)前瑞(rui)光三分之一以上的(de)產能(neng)用于(yu)LED背光，其SMD LED技(ji)術國內領先(xian)，據傳言康佳占瑞(rui)豐25%的(de)股份(fen)。國慶前國內某知名財經媒體報道，康佳準備于(yu)近期投(tou)(tou)資10億做LED項目(mu)，雖然消息尚未被證實，但是(shi)絕不是(shi)空穴來風(feng)。
10月8日(ri)，長城開發宣布與(yu)晶(jing)電(dian)、億(yi)(yi)冠晶(jing)、Country Lighting在中國境內(nei)設立(li)合資(zi)(zi)公(gong)司，共同開發LED項目(mu)。8月份創(chuang)維投資(zi)(zi)9.11億(yi)(yi)元的(de)(de)半(ban)導體工(gong)業(ye)園在深圳開工(gong)，此工(gong)業(ye)園主攻(gong)多媒體芯(xin)(xin)片(pian)、LED芯(xin)(xin)片(pian)、LED模組等領域。2009年(nian)三星(xing)LED的(de)(de)MOCVD的(de)(de)訂購量(liang)達到70多臺，業(ye)內(nei)人士抱怨，三星(xing)是2010年(nian)MOCVD缺貨的(de)(de)罪(zui)魁(kui)禍首。
針對LED TV廠商進軍上游領(ling)(ling)域，瑞豐光(guang)電(dian)總經理龔偉斌指出：“未(wei)來的(de)LED領(ling)(ling)軍企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)應該具備如下三個(ge)條件：一是(shi)(shi)(shi)有(you)LED電(dian)視(shi)或(huo)者用LED背(bei)光(guang)源成品(pin)作為(wei)最(zui)終市場的(de)品(pin)牌企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)，目前這樣的(de)企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)有(you)康(kang)佳、創維、海(hai)信、TCL等；二是(shi)(shi)(shi)同時有(you)LED照(zhao)明布局(ju)的(de)企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)，因為(wei)從LED的(de)離散性來看，照(zhao)明和(he)背(bei)光(guang)是(shi)(shi)(shi)個(ge)很好的(de)互補；三是(shi)(shi)(shi)有(you)半導(dao)體基礎的(de)企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)。國際上具備這種能力的(de)企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)有(you)三星(xing)、東(dong)芝(zhi)和(he)松下，國內(nei)同時具備這三個(ge)條件的(de)企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)目前還沒有(you)。不過(guo)國內(nei)最(zui)有(you)機(ji)會成為(wei)領(ling)(ling)軍企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)的(de)是(shi)(shi)(shi)LED電(dian)視(shi)企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)。”
“終端整機(ji)的(de)利(li)潤(run)(run)日趨攤薄，進(jin)軍利(li)潤(run)(run)豐厚的(de)上游芯片(pian)領(ling)域是(shi)LED TV企業的(de)必然(ran)選擇，LED芯片(pian)廠的(de)投資額動輒(zhe)上億，一般(ban)的(de)照明類(lei)企業沒(mei)有(you)(you)足夠的(de)資金，而LED TV企業有(you)(you)這個實力，同時(shi)LED TV企業有(you)(you)巨大的(de)LED模塊需(xu)求，未來將有(you)(you)更多的(de)LED TV進(jin)入外延(yan)芯片(pian)領(ling)域。”COIRC高(gao)級分析師曾聰指出。
三星下調出貨量引發市場震蕩
與國內(nei)賣場(chang)火熱相比，國外市場(chang)卻相當寒冷。隨著歐洲(zhou)經濟的二次探底，很多企業開(kai)始看衰(shuai)發達國家市場(chang)。外部市場(chang)疲軟在一定程(cheng)度上迫使(shi)LED TV廠(chang)商降價銷售。
9月份韓國(guo)三星宣布下調LED TV出(chu)貨量(liang)，引發(fa)臺(tai)灣芯片廠(chang)的恐慌(huang)，晶電、億(yi)光(guang)、東貝等(deng)上市公司的股價出(chu)現跌停(ting)的情況。
三(san)星是(shi)臺(tai)灣(wan)芯片(pian)的大客戶(hu)，COIRC從臺(tai)灣(wan)器件廠獲悉，LED電(dian)(dian)視的龍頭(tou)老大三(san)星電(dian)(dian)子因為(wei)歐洲經濟出(chu)現二次探底，造(zao)成(cheng)LED電(dian)(dian)視銷(xiao)量(liang)達不到年初預期(qi)，從而下(xia)調(diao)了一(yi)百(bai)臺(tai)的出(chu)貨量(liang)。
年初三星電子曾經公開表示，2010年三星的LED TV銷量有望增(zeng)長4倍，達到1000萬(wan)臺(tai)。假如調(diao)低(di)100萬(wan)臺(tai)的話，目(mu)標變成了900萬(wan)臺(tai)。
“年初三星電子幾(ji)乎(hu)買斷了(le)(le)LED器件大廠的(de)(de)貨(huo)源(yuan)，并分別簽下了(le)(le)很(hen)大的(de)(de)訂單，同(tong)時也造(zao)成全(quan)球LED芯片缺貨(huo)的(de)(de)恐慌，并引起了(le)(le)LED芯片價(jia)格的(de)(de)上漲。”臺(tai)灣地區LED器件國內代(dai)理商表(biao)示。
中電熊貓家電公司(si)副總經理(li)周坤認(ren)為(wei)，歐美市(shi)場(chang)消費力減弱是三(san)星下調出貨量的主(zhu)要原因，三(san)星此舉有可能(neng)令(ling)芯(xin)片(pian)市(shi)場(chang)由供不(bu)應求轉(zhuan)為(wei)供過于求。
不過瑞(rui)光(guang)光(guang)電(dian)總(zong)經(jing)理(li)龔(gong)偉斌(bin)持另外(wai)一(yi)(yi)種(zhong)看法。“三(san)星(xing)下(xia)調LED電(dian)視出貨目(mu)標(biao)(biao)，很可(ke)(ke)能(neng)(neng)是一(yi)(yi)種(zhong)策略(lve)。”國內LED背光(guang)源(yuan)龍頭企業(ye)瑞(rui)豐光(guang)電(dian)總(zong)經(jing)理(li)龔(gong)偉斌(bin)表示(shi)，年(nian)初三(san)星(xing)電(dian)子很可(ke)(ke)能(neng)(neng)故意(yi)拋高銷(xiao)售(shou)目(mu)標(biao)(biao)，使整(zheng)個LED 產業(ye)鏈(lian)的產能(neng)(neng)開動起來，現在下(xia)調銷(xiao)售(shou)目(mu)標(biao)(biao)，自然(ran)LED芯片、封裝甚至導光(guang)板(ban)價格都會(hui)下(xia)調，而其(qi)中三(san)星(xing)電(dian)子很可(ke)(ke)能(neng)(neng)趁機降低LED電(dian)視成(cheng)本。
三(san)星一直以(yi)來都(dou)是LED背光(guang)電視的龍頭老大。下調產量目標(biao)意味著LED背光(guang)已經發(fa)展到了一個(ge)微(wei)妙的時刻，LED背光(guang)高利潤的時代即將結束。
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