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根(gen)據Omdia最新發布的報告，2025年(nian)第二(er)季度全球電視機出貨量降(jiang)至4710萬(wan)(wan)臺，低于去年(nian)同期的4810萬(wan)(wan)臺，這是自2024年(nian)第一季度以來首次(ci)出現同比(bi)下滑。

此次(ci)下降主要集(ji)中在西歐、北美和(he)日本(ben)等發達地(di)區，出(chu)(chu)貨量分(fen)(fen)別同(tong)比下降9.7%、7.4%和(he)4.5%。Omdia分(fen)(fen)析師Rubin指出(chu)(chu)，歐洲和(he)北美市場表現(xian)不(bu)佳的直(zhi)接原(yuan)因是庫存(cun)再平衡。

CNMO了解到，TCL與海信等中國品(pin)牌(pai)的增速也有(you)所放(fang)緩，合計同比增長僅4.8%，為2023年以來最低水平(ping)。受(shou)美國貿易壁壘影響，兩(liang)大品(pin)牌(pai)戰略轉(zhuan)向歐洲市場，但該地區激烈的價(jia)格競爭未能有(you)效刺激需求。

與此同(tong)(tong)時，中東和(he)非洲地區(qu)電視機出貨量同(tong)(tong)比(bi)增長8.7%，亞太及(ji)大洋洲地區(qu)增長6.4%。這(zhe)一轉(zhuan)變主要由中國(guo)品牌(pai)推(tui)動(dong)，韓國(guo)品牌(pai)份額受到沖擊。

Rubin表(biao)示，對中國本土品牌(pai)而(er)言，中國國內(nei)電視市(shi)場仍在增長，第二季度出(chu)貨量(liang)同比上升1.6%。但如果內(nei)需下降(jiang)，大量(liang)產品可能涌入海外市(shi)場，加劇競爭(zheng)和波動。

此外，以(yi)往(wang)被(bei)視為“避(bi)風港”的(de)OLED市場在(zai)2025年第二季度也出現1.8%的(de)同比下滑。主要(yao)原因在(zai)于2024款機型大幅降價清庫(ku)存，抑制(zhi)了價格更(geng)高的(de)2025款新品的(de)出貨增長。