根據洛圖科技（RUNTO）發布的《全球電子(zi)紙市場分析(xi)季度報告（Global ePaper Market Analysis Quarterly Report）》，2025年上半年，全球電子紙模(mo)組市場的(de)出貨量為3.45億片(pian)，同比增長228.4%。

2024-2025H1 全球電子(zi)紙(zhi)模組市場出(chu)貨(huo)量及變化

根據(ju)洛圖科技（RUNTO）發布的《全(quan)球電子(zi)紙市場分析季度報告（Global ePaper Market Analysis Quarterly Report）》，2025年(nian)(nian)上(shang)半年(nian)(nian)，全(quan)球電子紙模(mo)組市場的出貨量為3.45億片，同比增長228.4%。

2024-2025H1 全球電子(zi)紙模組市場出(chu)貨(huo)量及變化

一、全球電子紙模組市場(chang)

電(dian)子紙(zhi)模組市場的產品(pin)形態有電(dian)子標(biao)簽、平(ping)板、顯(xian)示器以及(ji)數字標(biao)牌等。其中，小尺寸和中大(da)尺寸方面(mian)的出貨量變化分別主要由(you)電(dian)子紙(zhi)標(biao)簽和電(dian)子紙(zhi)平(ping)板來主導。

小尺寸產品方面(mian)，第二季度的(de)電子紙標簽模組(zu)市場延(yan)續了第一(yi)季度的(de)高增速。根據洛圖科(ke)技（RUNTO）數據顯示，2025年上半(ban)年，全球電子紙標簽(qian)模(mo)組的出貨量為3.24億片，同比增長244.4%。

增(zeng)速超高(gao)的原因主要是兩方面(mian)組成(cheng)。一是在2024年上半(ban)年，市場(chang)項(xiang)目需求不(bu)足，出貨量一(yi)度跌至低點，同比基數偏低。另一方面，從2024年下半年開始，沃爾瑪(ma)項目的(de)落地給市場注入了一針強(qiang)心(xin)劑，一直到(dao)今年上(shang)半年，大(da)廠高(gao)稼動率的(de)供應都使得出貨(huo)量維持了高(gao)水(shui)平。與此(ci)同時，其它類型的零售(shou)價(jia)簽需(xu)求也(ye)明(ming)顯增多(duo)，示范效應(ying)對小尺寸模(mo)組(zu)市場的表現起(qi)到了(le)實質(zhi)上的推動作用(yong)。

中大尺(chi)寸產品方面(mian)，2025年上(shang)半年，電(dian)子(zi)紙平板市場在全(quan)球范圍(wei)依然穩健增長。考慮(lv)到模組(zu)交(jiao)期一般(ban)在8周左右，在景氣度明朗的預(yu)判(pan)下，廠商皆在針對中大尺寸(cun)模組提前和大量(liang)備貨，市場出(chu)貨量(liang)應聲增長(chang)。根據洛(luo)圖科技(ji)（RUNTO）數據(ju)顯示(shi)，2025年(nian)上半年(nian)，全球電子紙平(ping)板模組出貨量達到了1688萬(wan)臺，同比增長61%。

在模組工廠方面，承接沃爾瑪(ma)項(xiang)目的三(san)大巨頭BOE、DKE、興泰（SEEKING）的合并市占(zhan)率超過(guo)了71%。其中，以(yi)BOE居首，市場份額接近(jin)39%，是沃爾(er)瑪(ma)項(xiang)目的最(zui)大受(shou)益(yi)方。此外，如前所述，全球零售(shou)行業受(shou)沃爾(er)瑪(ma)項(xiang)目影響，積(ji)極推動各類賣(mai)場數(shu)智化(hua)升級，市場十(shi)分活躍，漢(han)朔自有模組廠漢(han)顯也迎(ying)來了(le)快速增長(chang)期(qi)，市占率達(da)15%，相較2024年(nian)上半年(nian)，提(ti)升了6.4個百分點。

二、全(quan)球電子紙標簽終端市場

在(zai)沃爾(er)瑪項目(mu)開啟之后，電子紙標簽(qian)終(zhong)端市場(chang)曾(ceng)在(zai)去年第三季度，歷史上首次單季出貨量超過1億(yi)片，之后(hou)今年第一季度再次超過1億片(pian)，而第二季度更是直接逼(bi)近2億片，再次大幅(fu)度刷新紀錄(lu)。

根據洛圖科技（RUNTO）數據顯示，2025年(nian)上半年(nian)，全(quan)球電子紙標簽終端(duan)市場的出貨量為2.96億片，同比增(zeng)長(chang)211.4%。

在尺寸(cun)結(jie)構方面(mian)，受制于市場(chang)主流項目(mu)的需求，以1.52寸、2.06寸(cun)(cun)兩大(da)沃爾瑪尺(chi)寸(cun)(cun)以(yi)及2.13寸、2.66寸和(he)2.9寸(cun)三大尺寸(cun)為主(zhu)。其(qi)中(zhong)，2寸以下產品(pin)的出貨量占比達到(dao)了23.2%，2-3寸的(de)出貨量占比(bi)為59.2%，4-6寸的出(chu)貨量(liang)占比(bi)為(wei)5.5%。

從顏色趨勢來看，一(yi)方(fang)面是市場對于色彩的需求(qiu)在(zai)提(ti)升，另一(yi)方(fang)面電子紙彩色技(ji)術自(zi)身也在(zai)逐步成(cheng)(cheng)熟(shu)，成(cheng)(cheng)本逐步下降，共同促進(jin)了電子標簽成(cheng)(cheng)為電子紙顯示(shi)領域內彩色化(hua)推動最快(kuai)的品類(lei)。根據洛圖科技(ji)（RUNTO）數(shu)據顯示，全球電子紙標(biao)簽終(zhong)端市(shi)(shi)場中，四色產(chan)品的市(shi)(shi)場份額實現了(le)快速提(ti)升，市(shi)(shi)占(zhan)率達到了(le)16.3%。四色產品的(de)快速滲透將會為更多應用場(chang)景(jing)的(de)開(kai)發提供穩定的(de)供應基礎。

三、全球電子(zi)紙平板整機(ji)市(shi)場(chang)

全球電子(zi)紙平板市場(chang)的發展(zhan)趨勢是彩色化及(ji)大尺寸化。在此方向的引領下，2025年(nian)上(shang)半年(nian)的(de)出貨量呈現了穩定且快(kuai)速增長的(de)態勢。根據洛圖(tu)科技（RUNTO）數據顯(xian)示，2025年上(shang)半年，全球電子紙平板整機市場的出貨量(liang)為1069萬(wan)臺，同比增(zeng)長約119%，其中中國市場出(chu)貨(huo)量為(wei)121萬臺，同(tong)比(bi)增長約50%。

產(chan)品方面，彩(cai)色顯(xian)示技術在電(dian)子紙平板上的(de)應(ying)用(yong)(yong)實現(xian)了(le)全球推(tui)廣和產品(pin)布局(ju)。消費者對(dui)彩(cai)色顯(xian)示的(de)濃厚興趣，前(qian)置了(le)一大(da)部分的(de)市場換機需(xu)求。與此同時，大(da)尺(chi)寸化(hua)產品(pin)由于更能拓展多元化(hua)的(de)應(ying)用(yong)(yong)場景(jing)，在市場表現(xian)的(de)相(xiang)當暢(chang)銷。

品(pin)牌(pai)競(jing)爭方面，Kindle在(zai)全球(qiu)市場強勢(shi)保持了遙遙領先的位置，其在(zai)調整產品策略及布局下沉(chen)渠道(dao)之后(hou)，出貨量重回快速增長(chang)區間(jian)。洛圖科技(ji)（RUNTO）數據顯示，2025年(nian)上半年(nian)，Kindle的出貨(huo)量(liang)增速(su)為(wei)114%；占全球總量的(de)67%。

Kobo跟(gen)隨Kindle的足跡(ji)實現了超預(yu)期(qi)的增長(chang)，市場份(fen)額居全球第二。此外，reMarkable、PocketBook等品(pin)牌(pai)通過布局更(geng)流行的大尺寸和彩色產品(pin)，亦(yi)實現了出貨量(liang)的快速增長，市場份額分列全球(qiu)第三和第四。

2024-2025H1 全球及中國電子(zi)紙平板市(shi)場(chang)出貨量

數據來源：洛圖(tu)科技（RUNTO），單位：萬臺

在中(zhong)國市場，科大訊飛以超過30萬臺的(de)出貨量位(wei)列第一名，相較2024年上半年的同(tong)比(bi)增幅高達88%。科大(da)訊飛在辦(ban)公領(ling)域擁有強(qiang)大(da)的產品力(li)，B端運營(ying)漲勢良好(hao)，渠道消(xiao)化能力優勢逐步顯現，上半年在高(gao)校、政企(qi)等渠道的(de)推廣效果更是達到新高(gao)度，進一步提升了垂直渠道備貨的(de)信心。此外，在C端市場，科大(da)訊飛Air系列產品更新(xin)至第二(er)代后，市場銷量與2024年同期相比(bi)，幾(ji)乎(hu)翻倍，已然形成了(le)比(bi)較(jiao)扎實的消費群體，擴大(da)(da)了(le)用戶基本(ben)盤。與此同時(shi)，科大(da)(da)訊(xun)飛通過(guo)大(da)(da)尺寸(cun)化(hua)及智能化(hua)的產品升級，首創了(le)“本(ben)地(di)大(da)(da)模型辦公本(ben)”，并且在“書寫(xie)體驗”、“語音轉(zhuan)寫(xie)”、“會(hui)議紀要(yao)”等方面持續升級，結合(he)自身在AI應用方面的口碑積(ji)累，穩(wen)坐中(zhong)國(guo)電子紙辦(ban)公本(ben)市場的頭把交椅(yi)。

小猿排行中(zhong)國電子紙平(ping)板市場出貨量(liang)的(de)第二(er)位(wei)，物量(liang)也大約為(wei)30萬(wan)臺(tai)。其主要產品(pin)是搭(da)載電子紙顯(xian)示(shi)屏幕的學習機（包(bao)括學練機），根(gen)據洛圖科技（RUNTO）之前(qian)發布的《》顯示(shi)，2025年(nian)上半年(nian)，中(zhong)國學習平板市場(chang)無(wu)論在(zai)全渠道還是(shi)線(xian)上市場(chang)均是(shi)增長的，漲幅分別為9.7%和24.2%。學習機(ji)(ji)的(de)(de)(de)橫空(kong)出世成就了小猿在電子紙顯示(shi)(shi)領(ling)域(yu)的(de)(de)(de)發展(zhan)表現(xian)，以(yi)(yi)及(ji)在教育領(ling)域(yu)的(de)(de)(de)先(xian)行者地位，讓消費(fei)者逐步認識并熟悉電子紙技術(shu)及(ji)其相(xiang)關應用。但隨著市場熱度(du)回歸，消費(fei)者開(kai)始更加理性(xing)的(de)(de)(de)看待(dai)學習機(ji)(ji)的(de)(de)(de)屏幕競爭力，以(yi)(yi)及(ji)在教育內容、顯示(shi)(shi)技術(shu)、性(xing)能參數等各方面的(de)(de)(de)能力比較，開(kai)始重新判斷是否選購(gou)這樣的(de)(de)(de)“電子老師”。同時，2024年高基數的特點也(ye)使(shi)得(de)小猿品牌在電子(zi)紙教(jiao)育類(lei)平板方面的出貨(huo)量略有放緩。

漢王(wang)品牌憑借上半年的活躍表現(xian)，成果轉化顯(xian)著。上半年，漢王(wang)針(zhen)對電子紙平板類(lei)產(chan)品進行(xing)了積極的更新換代，并通過展會及行(xing)業峰會等途徑加大(da)了產(chan)品的宣傳力度。與此(ci)同時，漢王(wang)還是科大(da)訊飛之(zhi)外，又(you)一個(ge)AI技(ji)術與電子紙技術相(xiang)結合的頭(tou)部企(qi)業，“產品力+技術力+影(ying)響(xiang)力”共同驅(qu)動了漢(han)王多(duo)款(kuan)爆品，如漢(han)王Clear系列、N10系列、M10系列等。2025年上半年，品牌出(chu)貨量(liang)增速高達144%，是國產電子(zi)紙平板市場(chang)增速最(zui)快的品牌(pai)。

2025H1 中(zhong)國(guo)電子紙平板市場品牌出(chu)貨量排名

數據來源(yuan)：洛圖科(ke)技（RUNTO），單位(wei)：萬臺(tai)

四、市場總結

在可見的未來幾(ji)年內，全(quan)球電子紙(zhi)顯示市場(chang)仍將保(bao)持雙輪驅動的發展局面。電子紙(zhi)標簽依然保(bao)障全(quan)球模組(zu)出貨(huo)量的基本(ben)盤，沃(wo)爾(er)瑪(ma)項目正在且繼續激活全(quan)球其它頭部零售(shou)商。

電子(zi)紙平(ping)板則(ze)是(shi)電子(zi)紙顯示(shi)市場規模(mo)推動(dong)的(de)急先鋒，其行業貢獻不僅體(ti)現(xian)出貨(huo)面積上，彩色化(hua)、大(da)(da)尺寸化(hua)的(de)發展(zhan)也大(da)(da)大(da)(da)提(ti)高(gao)了行業整體(ti)的(de)附加值，而且能夠(gou)提(ti)升消費者(zhe)的(de)體(ti)驗感(gan)，促使(shi)更多人關注(zhu)并加入(ru)使(shi)用(yong)行列，實現(xian)良性循環。

電子(zi)(zi)紙數字標牌和顯示(shi)器將是(shi)電子(zi)(zi)紙顯示(shi)市場(chang)(chang)發(fa)展的(de)下(xia)一(yi)個藍海，電子(zi)(zi)紙標牌在(zai)歐洲(zhou)市場(chang)(chang)的(de)逐步落地(di)(di)，不僅是(shi)顯示(shi)設備本身，其(qi)(qi)市場(chang)(chang)經驗(yan)的(de)積累、相(xiang)關技(ji)術的(de)創新(xin)也會為其(qi)(qi)在(zai)世(shi)界其(qi)(qi)它地(di)(di)區推廣提供寶貴經驗(yan)。顯示(shi)器則會在(zai)人們更加(jia)追(zhui)求用眼健(jian)康的(de)背(bei)景(jing)下(xia)，逐步在(zai)世(shi)界各(ge)地(di)(di)脫穎而出。更詳細的(de)電子紙顯(xian)示創(chuang)新終端產品(pin)的(de)市場信息，請咨詢(xun)參考洛(luo)圖科技(ji)（RUNTO）發布的(de)《全(quan)球電(dian)子紙市場分析季度(du)報(bao)告(gao)》。