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Counterpoint Research《2025年(nian)Q2全球智能手(shou)表出(chu)貨量追(zhui)蹤》報告顯(xian)示，華(hua)為的(de)(de)智能手(shou)表出(chu)貨量在當季(ji)(ji)首次(ci)超(chao)越(yue)蘋果(AAPL.US)，成(cheng)功躍(yue)居(ju)全球第(di)一。當季(ji)(ji)全球智能手(shou)表出(chu)貨量同比增(zeng)長8%，這是自2024年(nian)Q1以來連續五個季(ji)(ji)度下(xia)滑后的(de)(de)首次(ci)回暖，而中(zhong)(zhong)國(guo)市(shi)場則(ze)在本季(ji)(ji)度的(de)(de)增(zeng)長中(zhong)(zhong)扮(ban)演著重(zhong)要角(jiao)色。此次(ci)復蘇(su)主(zhu)要受益于消費(fei)者需求的(de)(de)持續回升，尤(you)其是華(hua)為、小米(01810)與(yu)小天(tian)才等品牌在中(zhong)(zhong)國(guo)市(shi)場的(de)(de)帶動。

高(gao)級分(fen)析師(shi)Anshika Jain評論其(qi)市(shi)(shi)場表現時(shi)表示：“華(hua)為(wei)憑52%同比增幅躍升至(zhi)全(quan)球(qiu)(qiu)智(zhi)能(neng)手(shou)表市(shi)(shi)場首位，在全(quan)球(qiu)(qiu)前(qian)十大品牌(pai)中(zhong)(zhong)增速最(zui)快(kuai)。依托(tuo)豐(feng)富(fu)的(de)(de)(de)產(chan)品組合、強(qiang)勁的(de)(de)(de)國(guo)內市(shi)(shi)場發展勢(shi)(shi)頭以及(ji)在中(zhong)(zhong)高(gao)端價(jia)位段(duan)的(de)(de)(de)競爭優勢(shi)(shi)，華(hua)為(wei)首次超越(yue)蘋果，登頂全(quan)球(qiu)(qiu)出貨量榜首。該(gai)品牌(pai)將持續提供能(neng)滿足(zu)各消(xiao)費群體需求的(de)(de)(de)智(zhi)能(neng)手(shou)表產(chan)品，目前(qian)其(qi)超過(guo)四分(fen)之(zhi)三的(de)(de)(de)出貨集(ji)中(zhong)(zhong)在中(zhong)(zhong)國(guo)市(shi)(shi)場，且大部(bu)分(fen)產(chan)品價(jia)格集(ji)中(zhong)(zhong)在100至(zhi)400美元(yuan)的(de)(de)(de)價(jia)位區間(jian)。除此之(zhi)外，華(hua)為(wei)還(huan)在歐(ou)洲(zhou)、中(zhong)(zhong)東非(fei)以及(ji)亞太等其(qi)他地區逐步擴張(zhang)，進一步擴大全(quan)球(qiu)(qiu)用戶群體。華(hua)為(wei)在中(zhong)(zhong)國(guo)不斷擴大的(de)(de)(de)智(zhi)能(neng)手(shou)機(ji)用戶群體，加(jia)之(zhi)生態一體化戰略，是推(tui)動其(qi)增長的(de)(de)(de)關鍵因(yin)素(su)。”

全球智(zhi)能(neng)手表出貨量市場份額

2024年(nian)(nian)Q2 vs 2025年(nian)(nian)Q2

與此(ci)同時，蘋果的(de)(de)全(quan)球(qiu)智能手表出(chu)貨(huo)量(liang)已連續七個季度下滑，失去了全(quan)球(qiu)市(shi)(shi)場第一(yi)的(de)(de)位(wei)置(zhi)。但憑借iOS生(sheng)態的(de)(de)優勢和強勁(jing)的(de)(de)用(yong)戶忠(zhong)誠度，蘋果依然在(zai)高端智能手表細分市(shi)(shi)場保持(chi)領先(xian)地位(wei)。

在(zai)前五(wu)大廠商中，小米和小天才在(zai)本季(ji)度的出(chu)(chu)(chu)貨(huo)量均實現大幅增(zeng)長(chang)。小米憑(ping)借高(gao)性價(jia)比(bi)的產(chan)品和廣(guang)泛的市場(chang)覆蓋，在(zai)基(ji)礎型(xing)智能(neng)手表(biao)(biao)市場(chang)表(biao)(biao)現突出(chu)(chu)(chu);小天才則依靠其(qi)差異化功能(neng)以及(ji)在(zai)年輕用(yong)戶及(ji)家長(chang)中的強大品牌認(ren)同優勢，繼續主導兒童智能(neng)手表(biao)(biao)賽道。另一(yi)大廠商三(san)星(xing)出(chu)(chu)(chu)貨(huo)量同比(bi)下降3%。蘋果與三(san)星(xing)的疲軟表(biao)(biao)現還受到消費者觀望情緒的影響，部分用(yong)戶推(tui)遲(chi)購買，等待預計在(zai)2025年Q3發(fa)布的新(xin)一(yi)代設備。

全球高端智(zhi)能手表出貨量市場份額(按地區)

2024年Q2 vs 2025年Q2

在(zai)(zai)評論區(qu)域市(shi)場(chang)(chang)(chang)趨勢(shi)時，分析師Balbir Singh表示(shi)：“憑(ping)借國產品(pin)牌(pai)的(de)強勁表現和忠實的(de)用戶基礎，中(zhong)國在(zai)(zai)2025年Q2首(shou)次成(cheng)為全球高端(duan)智(zhi)能(neng)手表出貨量最大市(shi)場(chang)(chang)(chang)。中(zhong)國市(shi)場(chang)(chang)(chang)的(de)蓬勃發展很大程度(du)上(shang)得(de)益于豐富(fu)的(de)平價選(xuan)擇、政府政策的(de)補貼支持，以(yi)及與本地(di)應用生態系統的(de)深度(du)融合(he)——使(shi)智(zhi)能(neng)手表在(zai)(zai)支付、健(jian)康管(guan)理(li)等(deng)日常場(chang)(chang)(chang)景中(zhong)不可或缺。與此同時，其他(ta)主要地(di)區(qu)，尤其是大多數品(pin)牌(pai)均受(shou)北美市(shi)場(chang)(chang)(chang)出貨下滑的(de)影(ying)響，也進一步(bu)鞏固了中(zhong)國在(zai)(zai)高端(duan)智(zhi)能(neng)手表市(shi)場(chang)(chang)(chang)的(de)領先(xian)地(di)位(wei)。”

展望全球(qiu)市場，Jain指出：“我們(men)預計(ji)2025年智(zhi)(zhi)能手(shou)表市場將(jiang)(jiang)持續(xu)復蘇(su)，年增長率預計(ji)實(shi)現7%左右的穩健增長。這(zhe)一(yi)(yi)增長主要受到智(zhi)(zhi)能手(shou)表的功能升(sheng)(sheng)級(ji)的推(tui)動(dong)(dong)，包括AI技術的深度應用(yong)，以及(ji)新一(yi)(yi)代的高精(jing)度健康傳感器(qi)。各品牌正通過差異化定(ding)價(jia)策略覆(fu)蓋從入門級(ji)到旗(qi)艦(jian)級(ji)的全價(jia)位段，既吸(xi)引(yin)首次(ci)購買者進(jin)行嘗試(shi)，也推(tui)動(dong)(dong)升(sheng)(sheng)級(ji)換(huan)代需求。HarmonyOS、Wear OS與(yu)WatchOS等生(sheng)態有(you)望進(jin)一(yi)(yi)步擴(kuo)展以支(zhi)撐(cheng)這(zhe)種多樣化。隨著將(jiang)(jiang)AI驅(qu)動(dong)(dong)的洞察與(yu)先進(jin)傳感器(qi)結合，智(zhi)(zhi)能手(shou)表將(jiang)(jiang)提供(gong)更(geng)精(jing)準的健康評估、個(ge)性化推(tui)薦與(yu)生(sheng)活方式指導，從而進(jin)一(yi)(yi)步推(tui)動(dong)(dong)市場增長。”

Counterpoint副總(zong)監David Naranjo在(zai)(zai)展望(wang)整體市(shi)場動(dong)態時(shi)補充道(dao)：“蘋果(guo)和三星(xing)的下滑表明，僅靠品牌忠誠已(yi)不足以維持競爭力(li)——消費者(zhe)(zhe)現在(zai)(zai)期待實實在(zai)(zai)在(zai)(zai)的增值體驗，例如獲得FDA認證(zheng)的健康(kang)數(shu)據、AI驅動(dong)的個(ge)性化體驗，以及(ji)更長的電池續航(hang)。2025年(nian)下半年(nian)對這兩(liang)個(ge)品牌來說都至(zhi)關重要：如果(guo)蘋果(guo)新(xin)一代Apple Watch和三星(xing)的Galaxy Watch能夠在(zai)(zai)功能上實現顯著突破，兩(liang)者(zhe)(zhe)仍(reng)有望(wang)重拾增長勢(shi)頭。但與(yu)此同時(shi)，中(zhong)國(guo)品牌正(zheng)憑借其規模、性價比和生(sheng)態融合(he)優勢(shi)占據先機，逐(zhu)漸成長為全球挑戰者(zhe)(zhe)。市(shi)場正(zheng)步(bu)入(ru)新(xin)一輪的創新(xin)周期，其中(zhong)健康(kang)與(yu)AI將(jiang)成為長期差異化優勢(shi)的核(he)心。