根據洛(luo)圖科(ke)技(ji)（RUNTO）最新發布(bu)的《中國大陸顯示器線上零售市場月度(du)追(zhui)蹤（China Monitor Online Retail Market Monthly Tracker）》報告(gao)，2025年4月，中國大陸電競顯(xian)示(shi)器線上公開(kai)零售市場（不含抖(dou)快等內容電(dian)商）的(de)銷量為54.0萬臺，同比增(zeng)長40.7%；銷(xiao)額為6.5億元，同(tong)比增(zeng)長53.9%；均(jun)價為(wei)1204元(yuan)，同比上漲9.4%。
今年以來，電競顯示器的(de)電商平臺(tai)銷售規(gui)模始(shi)終保持(chi)著(zhu)月(yue)均(jun)40%左右的(de)(de)同(tong)(tong)比(bi)漲幅。第一季(ji)度，同(tong)(tong)口徑(jing)下的(de)(de)銷量為180萬(wan)臺，同(tong)(tong)比(bi)增(zeng)長(chang)了(le)49%。最核(he)心的(de)(de)原因即是國補(bu)政策的(de)(de)有(you)效刺(ci)激，廠牌也順勢推出了(le)更多附(fu)加(jia)值的(de)(de)新品，供消費者獲得最大(da)化的(de)(de)補(bu)貼優惠。
值得一提的(de)是(shi)，4月份，中(zhong)高端市場的(de)份額(e)顯著擴容，實(shi)現了開年以來(lai)的首次均價同(tong)比上漲，也(ye)收(shou)獲(huo)了今年截至現在的月(yue)度最高均價。
當月線上市場的(de)品(pin)牌表(biao)現呈現了三個特(te)征：一、HKC、AOC和SANC繼Q1位居(ju)品牌銷量前三甲之后，繼續(xu)保持該排位；二、小(xiao)米、ROG的(de)銷量增(zeng)速達數倍以上(shang)，Q1亦如此；三、TOP10品(pin)牌(pai)中，僅華碩、靈(ling)蛇(she)出現(xian)銷量(liang)負增長，結合(he)Q1表現，華碩(shuo)持(chi)續衰退(tui)，靈蛇則波(bo)動很大。
2025年4月(yue) 中(zhong)國(guo)大陸電(dian)競(jing)顯示器(qi)線上市場TOP品牌(pai)銷(xiao)量(liang)份額及同(tong)比變化
數(shu)據來(lai)源：洛圖科技（RUNTO）線上(shang)監測數(shu)據，單位：%
HKC：4月領跑線上電競市(shi)場銷量(liang)，當月零售(shou)量(liang)同比增長超200%，市(shi)場占有率提(ti)升至20%。HKC在電競市(shi)場的優勢有進一(yi)步擴大(da)的(de)趨勢。
AOC：排名(ming)當月線上銷量第二名(ming)，市占(zhan)率為16%。憑借主力機型Q27G2S/D的市(shi)場表(biao)現，AOC在180Hz細分市(shi)場以(yi)近30%的銷量份額位居榜首。今(jin)年以(yi)來(lai)，在顯示器整(zheng)體線上(shang)市場(chang)，AOC仍(reng)然牢(lao)牢(lao)占據第一，但(dan)在(zai)電競(jing)領域，逐(zhu)漸受到中國大陸工(gong)廠(chang)品(pin)牌擴張(zhang)的(de)影(ying)響和挑(tiao)戰。
SANC位(wei)居當月線上市(shi)場(chang)銷量第(di)三名(ming)，當月市(shi)占(zhan)率近10%，銷量同比增長41%。
進入(ru)2025年(nian)，華碩旗下品牌ROG的銷量飛速增長，4月(yue)增速高達317%，領跑TOP10品(pin)牌增幅榜首。洛圖科技（RUNTO）分析(xi)師劉陽分析(xi)認(ren)為：一、在(zai)產品(pin)技術(shu)方面(mian)，ROG的2025年(nian)新(xin)(xin)品(pin)中，24.1英寸Super TN電(dian)競(jing)(jing)(jing)屏(ping)的610Hz刷新(xin)(xin)率創(chuang)下顯示器紀錄，31.5英寸Fast IPS電(dian)競(jing)(jing)(jing)屏(ping)的雙(shuang)模切(qie)換設(she)計覆(fu)蓋(gai)了(le)3A大作與FPS競(jing)(jing)(jing)技的雙(shuang)重需求，直接響(xiang)應(ying)玩家對(dui)“高(gao)畫質(zhi)+高(gao)幀率”的核心訴求。二、在(zai)市場(chang)策略(lve)方面(mian)，通(tong)(tong)過階梯式補(bu)貼將旗艦型號價(jia)格下探，順應(ying)國補(bu)政策，精準(zhun)卡位(wei)了(le)高(gao)端市場(chang)；此外，產品(pin)矩(ju)陣(zhen)滿足(zu)了(le)職(zhi)業電(dian)競(jing)(jing)(jing)、內容創(chuang)作、多(duo)設(she)備兼(jian)容三大類場(chang)景。還通(tong)(tong)過IP聯名與圈(quan)層營銷，觸達二次元用戶。三，在(zai)供應(ying)鏈(lian)方面(mian)，ROG的產能(neng)調配(pei)優先(xian)保障高(gao)端型號供應(ying)。以上這些方面(mian)的策略(lve)均可(ke)圈(quan)可(ke)點。
整體來看，洛圖科技（RUNTO）認(ren)為，中國(guo)電競顯示器行(xing)業正從“流(liu)量經(jing)濟(ji)”轉向“品牌經(jing)濟(ji)”，本(ben)質上是(shi)市場競(jing)爭(zheng)的邏輯可能正在發生(sheng)(sheng)根本(ben)性轉(zhuan)變。這一過程體現在從單純依(yi)賴價格(ge)和促銷吸引(yin)用戶，轉(zhuan)向通過技術(shu)迭代(dai)壁壘(lei)、場景化(hua)創新和豐富(fu)化(hua)、品牌(pai)價值(zhi)提(ti)升以及用戶生(sheng)(sheng)態、用戶粘性構建(jian)來樹(shu)立(li)長期的競(jing)爭(zheng)優勢(shi)，真正實現從“參數堆砌”到(dao)“體驗重構”。
更詳細的數據，請參考報告《中國大陸(lu)顯示(shi)器線上零售市場月(yue)度(du)追蹤》。
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