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Canalys最(zui)新研究顯示，2025年第(di)二季(ji)(ji)度(du)，全球(qiu)智能手機市(shi)場(chang)(chang)(chang)出貨量同比下滑1%，這(zhe)是該行(xing)業連續六個(ge)季(ji)(ji)度(du)以來的(de)首次(ci)下跌。盡(jin)管(guan)出貨量小幅下降，但(dan)這(zhe)反映出各大廠(chang)商在消費者情緒謹慎，全球(qiu)宏觀經(jing)濟環境不確定(ding)(ding)性的(de)背景下，整體(ti)表現依舊穩定(ding)(ding)。三星在本(ben)季(ji)(ji)度(du)成功(gong)守住(zhu)了市(shi)場(chang)(chang)(chang)領先(xian)地位，憑借其Galaxy A系列，占(zhan)據(ju)(ju)了19%的(de)市(shi)場(chang)(chang)(chang)份額(e)(e)(e)。蘋果(guo)位列第(di)二，占(zhan)比16%。小米本(ben)季(ji)(ji)度(du)表現穩定(ding)(ding)，占(zhan)據(ju)(ju)15%的(de)市(shi)場(chang)(chang)(chang)份額(e)(e)(e)。傳(chuan)音和OPPO分別以9%的(de)市(shi)場(chang)(chang)(chang)份額(e)(e)(e)躋身前五。

Canalys高(gao)級分(fen)析師Runar Bjørhovde表(biao)示：“盡管由(you)于疫情期間設備(bei)的(de)(de)更(geng)換潮逐漸(jian)消(xiao)退，以(yi)及(ji)(ji)消(xiao)費者需求(qiu)持(chi)續疲軟，導致第(di)二季(ji)度市(shi)場出(chu)(chu)現放緩，但大(da)多數廠商(shang)仍(reng)展現出(chu)(chu)穩定(ding)和韌性(xing)。廠商(shang)正積極在運營(ying)效率優化(hua)與戰(zhan)術性(xing)成果之間實現規模化(hua)協同。雖然許多廠商(shang)在第(di)二季(ji)度抱有更(geng)高(gao)的(de)(de)增長(chang)預期，但為(wei)避免庫存(cun)積壓，不(bu)得不(bu)下調生(sheng)產目(mu)標(biao)。美國市(shi)場是一個例外，由(you)于特朗普政(zheng)府關稅政(zheng)策及(ji)(ji)其(qi)時間表(biao)存(cun)在重(zhong)(zhong)大(da)不(bu)確定(ding)性(xing)，蘋果、三(san)星和摩(mo)托羅拉(聯想)等廠商(shang)維(wei)持(chi)了較高(gao)的(de)(de)庫存(cun)水平，并(bing)在整個季(ji)度內提前大(da)量備(bei)貨。這些(xie)都是應(ying)對復雜地緣政(zheng)治和監管環境所需的(de)(de)重(zhong)(zhong)要運營(ying)策略。”

Canalys智能(neng)手機研(yan)究負(fu)責人劉藝(yi)璇(Amber Liu)表示：“盡管2025年(nian)(nian)開局較(jiao)為(wei)緩慢，但各大廠商(shang)如(ru)今(jin)已做好(hao)充分準備(bei)，應對這一預(yu)計(ji)整體(ti)持平(ping)的(de)(de)(de)(de)(de)年(nian)(nian)份。預(yu)計(ji)許(xu)多在2025年(nian)(nian)上半年(nian)(nian)推遲換機的(de)(de)(de)(de)(de)消(xiao)費者，將(jiang)在年(nian)(nian)底(di)的(de)(de)(de)(de)(de)購物節(jie)和(he)(he)各類促銷(xiao)(xiao)活動中進行購買。有(you)效的(de)(de)(de)(de)(de)定價策略和(he)(he)巧妙(miao)的(de)(de)(de)(de)(de)促銷(xiao)(xiao)手段仍是廠商(shang)取得成功(gong)的(de)(de)(de)(de)(de)關(guan)鍵——正如(ru)華為(wei)和(he)(he)蘋(pin)果在今(jin)年(nian)(nian)5月‘618’購物節(jie)期(qi)間所獲得的(de)(de)(de)(de)(de)積極反響所示。近期(qi)的(de)(de)(de)(de)(de)新(xin)品發布活動凸顯了更(geng)(geng)輕薄(bo)的(de)(de)(de)(de)(de)設(she)計(ji)、生態(tai)系統(tong)創(chuang)新(xin)和(he)(he)隱私保護等賣點，旨(zhi)在吸引消(xiao)費者升級(ji)設(she)備(bei)。但在當前(qian)市場中，價格敏感型消(xiao)費者依然(ran)是換機需求的(de)(de)(de)(de)(de)主要驅動力(li)。他們更(geng)(geng)傾向于(yu)以合理價格更(geng)(geng)換舊(jiu)機。此外，目前(qian)渠道中的(de)(de)(de)(de)(de)庫存水平(ping)保持健康，也為(wei)新(xin)近發布機型的(de)(de)(de)(de)(de)補(bu)貨創(chuang)造了有(you)利條件，有(you)望(wang)推動行業(ye)在下半年(nian)(nian)重回(hui)增(zeng)長軌道。”